上市公司|复盘“不熬夜”的双十一，电商消费低调进入成熟时代( 二 ) 凯莱英|中国医药|药明康德|股

用户的整体观感是，战线拉得更长，前半段狂欢，后半段疲软，第一波熬夜剁手，第二波累了休息。消费者的热情被稀释， 11月11日正日子来的时候，反而静悄悄的，氛围感大大下降。
而在商家端，有中小商家迎合新消费的大潮强势出圈，在细分类目里分得一杯羹，也有商家ROI打不正，生存形势更加严峻了。
【上市公司|复盘“不熬夜”的双十一，电商消费低调进入成熟时代】数读文化，商业解读。我们依稀记得早期的双十一，打折促销是实打实的降价，全民狂欢的氛围在十一月十一日的当天达到顶峰，消费群体的心里改变需要时间，社会对大型购物节形成更加多样化的需求，而这点在年轻用户中表现得更加明显。当线上对狂欢热潮退去，线下对联动必然是购买力导入的主力人群，可撬动的空间非常之大。其次，双十一的发展已然形成完成的产业生态链，综合性的商家更多思考的方向，应该是如何打通本地生活、旅行、金融等各个业务板块，形成综合性的节日体验。