双十一|双11是赔钱赚吆喝?某国产机营销花了9亿,最终是亏本


双十一|双11是赔钱赚吆喝?某国产机营销花了9亿,最终是亏本
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双十一|双11是赔钱赚吆喝?某国产机营销花了9亿,最终是亏本

虽然今年的双11与往年相比 , 已经淡了很多 , 但在双11结束之后 , 各大厂商们还是不断的晒出了自己的战报 , 比如联想就表示卖出了75亿……
而有意思的是 , 国产机厂商们基本上都说自己是冠军 , 是大赢家 , 总会找到几个自己排第一的点 , 有些说是全网销量 , 有些说是某某价位销量第一……
但是 , 近日有媒体报道称 , 有一位国产手机厂商的负责人表示 , 为了在双11有亮眼的成绩 , 这次双11营销花了八九个亿 , 用于抖音、微博、各类社交平台的加码 。
他还表示 , 其实各大厂商们都是如此 , 大家都是花钱买流量 , 做宣传推广 , 最后其实没赚到钱 , 最终看的不是谁赚了多少钱 , 而是谁少亏了多少钱 。
事实上 , 今年对于国产手机厂商们而言 , 确实日子不太好过 , 一方面是芯片紧缺 , 导致元件成本上涨 , 导致利润空间被压缩 。
另外竞争越来越激烈 , 大家都“内卷”得非常厉害 , 所以也导致越来越贵的流量 , 这也确实让双11的运营成本倍增 。
再加上 , 虽然大家在双11铆足了劲做营销 , 但实际上国产机们卖的主要还是性价比机型 , 也就是2000元档左右的手机 , 这部分是竞争最激烈 , 且利润又薄的部分 。
【双十一|双11是赔钱赚吆喝?某国产机营销花了9亿,最终是亏本】
但不营销又不行 , 如果在双11之中 , 不能好好的表现一番 , 被友商踩在了脚下 , 那么说不定接下来的营销中 , 无法占到上风 , 这也就是“囚徒困境” 。
所以明明知道双11也许是赔本赚吆喝 , 但也不得不投入去营销 , 因为不营销 , 说不定亏的更多 , 被友商占了先机 , 那损失更大 。
这样对比之下 , 真要佩服苹果 , 京东表示苹果以11基站销售额过百亿 , 而天猫上苹果也销售过百亿 , 苹果利润高 , 营销也做得少 , 妥妥的大赢家啊 。