金错刀|为何爆了？1最想让人爽的“11.11晚会”2京东直播，为何不走寻常路？3直播，是电商平台升级的关键，四小时内2次登顶热搜！不走寻常路的京东直播( 二 ) ：四小时内2次登顶热搜！不走寻常路的

同时，借此晚会，京东直播也达到了空前的声势。
但京东从“直播更该是营销场”的主张和行动中所获得的，绝不仅仅是声势。
2京东直播，为何不走寻常路？尽管声势不小，但不以带货为第一目的的京东直播，在当下环境似乎仍显得有些“非主流” 。
毕竟那些把直播视为带货场的电商直播，存在感太强了。
淘宝直播，在截至今年9月底的过去12个月， GMV超过3500亿元，而去年全年仅2000亿元；快手直播电商，今年上半年的GMV达到1096亿，其订单量已仅次于淘宝天猫、京东、拼多多。
其他平台忙着直播带货，京东直播为何却执着于将直播定义为营销场，甚至不惜花费大精力举办晚会？
首先，京东直播注重内容和体验的做法，对用户无疑更为友好。
对于绝大多数用户而言，进入直播间并不意味着准备消费。就像马云曾分享道，每天有1700万人逛淘宝，但什么都不买。进入直播间的用户，也大都处在一种“线上逛街”模式，最需要保证的就是用户“逛街”的体验。
【金错刀|为何爆了？1最想让人爽的“11.11晚会”2京东直播，为何不走寻常路？3直播，是电商平台升级的关键，四小时内2次登顶热搜！不走寻常路的京东直播】毫无疑问，相比叫卖式的直播带货，娱乐化、专业化等直播形式，更可能留住用户。
这一点，带货主播们也心知肚明。所以有人戏精附体，在直播间屡屡上演与品牌方唇枪舌战，为粉丝“谋福利”；就连李佳琦初期的爆火，也离不开“OMG”的亢奋、与小助理的有趣互动等等，看起来极其“娱乐” 。

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然而这些不过是叫卖的另一种形式，为辅助带货而生，并非真正的娱乐化直播。一旦失去价格优势，抑或套路被看腻，用户的离去就难以避免。
相比之下，京东直播把营销放在第一位，优先确保内容与体验，大大增加了获取并沉淀用户的可能性。
在11.11这样一个全民狂欢的节日中，要针对用户发挥出直播的最大作用，更不能止于买买买，更需要提高消费体验。
所以“京东11.11直播超级夜”会在内容和消费的结合上下苦功，不仅开辟出了第二直播间，方便用户边看边玩边买，还邀请了与京东业务直接关联的艺人，例如京东秒杀首席直播官汪峰，京东电脑数码好物推荐官王自健等，确保用户能获得良好的消费体验。

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其次，京东坚持品质化直播，也更符合商家的长远利益。
在张国伟看来，如果只是将直播用来促销，只会带来泡沫，必然会降温。 “任何一个品牌，怎么可能天天去搞促销呢？”
而如果将直播视为一个营销的新渠道，商家将重点放在如何与用户进行更有效的沟通上，深耕直播的品质内容和优质体验，继而积累更多店铺用户，形成稳定的私域流量，后续不仅将带来更多转化的机会，甚至在推出新品、预售、反向定制产品等方面，也将帮助商家做到事半功倍。
例如，今年年中，京东直播与摩登天空携手举办的“云上”草莓音乐节，虽然只字未提带货，却带来了814吨的酒水饮料销量。对于商家而言，这种泛娱乐直播，既能自然完成销转，而且由于提供了与品牌定位极其契合的场景，品牌推广水到渠成。

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除了泛娱乐直播，效果同样突出的还有总裁直播。这次11.11 ，京东直播更是安排了超500场总裁直播。
相比一般主播，总裁主播更专业更了解品牌，能很好地拉近商家与用户的距离。另外，京东直播不断创新总裁直播的形式，根据总裁特点及用户需求进行不同的内容策划及人员搭配，例如“品牌总裁+平台高管”、“品牌总裁+行业专家”等，也使得总裁直播的内容多元化，触达更多潜在用户。