二类电商小马哥腾讯第三季财报透露出哪些重点？

_本文原题：腾讯第三季财报透露出哪些重点？
11月12日，腾讯公布2020年第三季度未经审核的综合业绩。财报显示，第三季度腾讯实现营业收入1254.47亿元，同比增长29% 。腾讯广告继续保持稳健增长，网络广告总体实现收入213.51亿元，同比增长16% 。
财报指出， Q3网络广告业务增长主要基于算法的广告投放解决方案被更广泛地应用，为广告主带来更高的转化率，吸引广告主增加了在腾讯的预算份额。同时，由于微信朋友圈带来更高收入，社交及其他广告收入同比增长21%至人民币177.52亿元。推动了移动广告联盟收入同比增长迅速。
划重点：
1.腾讯网络广告实现收入213.51亿元
2.微信朋友圈收入大大提高
3. 算法投放带来更高的转化率
【二类电商小马哥腾讯第三季财报透露出哪些重点？】腾讯网络广告
腾讯网络广告分为：直营电商和品牌电商
直营电商就是我们所称的二类电商，通过平台商家可以在QQ空间， QQ客户端，微信， ****等平台进行投放广告，进行产品推广。那么在第三季中腾讯网络广告收入同比增长13%至185.52亿元。社交及其他广告收入增长27%至152.62亿元。增长主要是由于流量增加，价格较高的视频广告占比增加，促进了移动广告联盟的收入增长。也是由于广告库存增加，微信朋友圈曝光率上升带动营收增长。
微信收入增大
第三季度的QQ月活跃用户为6.17亿，微信月活用户为12.12亿月活同比增长5.4% ，实际上，腾讯月活的快速增长，离不开“小程序经济圈”的初具规模。
所谓“小程序经济圈” ，就是以微信小程序为核心纽带,连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等能力组成的工具矩阵。随着“小程序经济圈”的初具规模，不仅微信的用户粘性增加，微信支付、广告等业务都在不同程度受益。
据了解， 2020年，小程序的日活跃用户超过4亿，覆盖超过200个细分行业，小程序数量超过百万。最新财报显示，三季度商业支付日活跃账户数及每名用户的交易额同比增长强劲，使得总支付金额同比增长超过30% ，这主要是由于在线下交易的渗透率上升，以及小程序在杂货及服装等零售类别的交易增加。
与此同时，微信广告互动模式更加丰富，Q3以来伴随小程序商业圈繁荣，广告投放迅速扩大。财报显示，当期网络广告收入213.51亿元，社交及其他广告收入增长21%至177.52亿元。
算法提高转化率
在平台推广上，商家首先看的是平台流量池其次当然最看重还是转化率，那么在Q3报道中，腾讯平台着力于研究通过算法方式来提高广告主（商家）在平台中转化率，帮助商家可以赚到钱，持续投放。
总结：随着腾讯生态的连接能力向连接用户与商业的方向进化，越来越多的交易在腾讯生态内完成。自营电商(二类电商)市场被各大平台越来越重视，腾讯广告将不断适配行业需求，通过各种领域持续升级，助力商家能够充分利用腾讯优势，在腾讯生态中顺畅地完成交易闭环，实现可持续增长。

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