经济参考网|本土酒店品牌崛起发力中高端市场
_本文原题为:本土酒店品牌崛起发力中高端市场来源:经济参考网
随着疫情得到有效控制和好转 , 在双循环的新格局下 , 旅游业各个层面在积极寻求复苏的过程中 , 纷纷将目光聚焦本土市场 。 11月13日 , 在北京举办的第四站“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”上 , 华住集团创始人兼董事长季琦透露了未来华住集团的新战略 , 并强调将“重仓”国内市场 。 据悉 , 今年以来 , 华住酒店扩张数量创下新高 。 不过 , 当前整个酒店市场都在飞速扩张 , 对于这些连锁酒店未来还能否保持收益率 , 还需要进一步观察 。
在季琦看来 , 疫情过后 , 酒店仍然是很好的投资之一 。 数据显示 , 相较于2019年底 , 2020年至今关闭酒店数量高达15万个 , 而其中连锁酒店占比仅为2% , 这充分说明大型连锁酒店品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力 , 从而最大化降低投资者的投资风险 。 未来中国酒店市场星级将走向品牌化 , 本土品牌将逐渐崛起 , 单体将进一步走向连锁化 。
【经济参考网|本土酒店品牌崛起发力中高端市场】一直以来 , 华住的“千城万店”是基础和基体 。 今年9月 , 华住在港交所主板实现二次上市 , 由此踏上新的征程 。 为进一步整合资源和优化组织架构奠定基础 , 也带来更多新兴市场的发展机遇 。 在新发展阶段 , 季琦表示 , 华住将持续深耕本土 , 坚定贯彻“千城万店”的战略 。
今年以来 , 华住集团在经济型酒店和中高端市场持续发力 。 面对国内市场多层次纵横交错的复杂性 , 季琦认为 , 中国的消费市场和酒店的分布呈水滴形 , 即市场的根基在经济型和中档酒店 。 作为华住旗下核心中档酒店连锁品牌之一 , 桔子酒店在被华住收购后 , 已经完成从个性化酒店转向更富有活力的标准化商务型酒店 。 而在全面推进下沉市场战略的同时 , 华住方面表示 , 也将持续投入桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌 , 进一步扩大集团在国内中高端酒店市场的份额 。 桔子家族CEO曹娟表示:“力争3年左右达到400家门店的规模 , 目前水晶酒店完成了从定位到定型的战略布局 。 随着新品的落地 , 水晶酒店将延续其中高端市场的旗舰效应 。 ”华住旗下立足于中国一、二线城市核心区域的高端品牌禧玥 , 近年来也实现了稳步进阶与突破 。 华住集团最新发布的三季度运营数据显示 , 截至今年三季度末 , 华住集团中档及高档酒店数量为2177家 , 待开业1175家 , 分别约占总体数量的34%、52% 。
不只华住 , 国内其他酒店集团也正积极布局 。 三季报数据来看 , 锦江酒店和首旅如家两大酒店集团旗下酒店数量也均创下新高 。 对于未来的扩张计划 , 华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示 , 今年华住集团将新开1500家酒店 , 明年新开酒店数量将会更多 , 而这些新开酒店中 , 85%将继续以中高端和经济型酒店为主 。 根据华住集团最新发布的运营数据显示 , 截至2020年9月30日 , 华住集团拥有酒店6390家 , 其中租赁及自有酒店687家 , 管理加盟及特许经营酒店5703家;同时 , 华住还有待开业酒店2272家 。
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