煎饼控股集团|明星代言人不香了？迪士尼推出薇娅限量礼盒、雅萌联名张沫凡

_本文原题：明星代言人不香了？迪士尼推出薇娅限量礼盒、雅萌联名张沫凡
昨天，煎宝收到了迪士尼的薇娅限量礼盒，拆箱大型真香现场，一个保温杯、一支钢笔和一瓶墨水，高颜值，好品质，最难得是限量款，爱了爱了！

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不久前，李佳琦的直播间刚刚经受了一轮抢奈娃的手速洗礼，完美日记和李佳琦萌宠“奈娃”合作推出眼影盘，无数粉丝从此不是好姐妹。

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还有女生们偏爱的美容神器雅萌，也和大主播张沫凡一起定制了专属联名款。
【煎饼控股集团|明星代言人不香了？迪士尼推出薇娅限量礼盒、雅萌联名张沫凡】

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“以主播的名义” ，明星代言不香了？
与大主播合作，成了品牌商们的新式吸引流量招数。但也不代表明星代言就不香了，明星代言和主播代言对品牌有不一样的意义。
明星代言，提升品位格调，近期一个成功案例就是完美日记了。赶在双十一之前官宣周迅、戳爷为代言人，逼格一下子飞起，完美日记飞升与国际一线齐名，甩开花西子们N条街，周公子同款口红直接断货。

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韩都衣舍签下全智贤和IU代言后，媒体一片喝彩，所过之处皆是夸赞：质量好、款式潮，国货之光，再也不见之前嫌弃款式不土不洋、不耐穿、客服差物流糟。

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一个口碑好，国民热度高的代言人，就像品牌的遮瑕膏，一抹遮百丑，
而主播代言，最直观的效果自然就是带货，销量暴增。且看花西子、完美日记、玉泽、轩妈蛋黄酥，主播带火了多少品牌？

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主播和品牌的双向选择
品牌希望有流量的主播带货，主播反向选择品牌，这是一个互相匹配的事情，双方要在多方面达成一致。
1. 有一致的价值观
品牌找主播要找一个符合自身品牌特质的主播，不能只看主播的流量有多少，还要看他符不符合自身品牌文化和定位，只有找到符合自身品牌特质的主播，你的品牌定位、文化才能沉淀。

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张沫凡×红旗汽车
红旗汽车找到张沫凡带货，而不是更厉害的薇娅，是因为张沫凡是一个国货品牌的创始人，做过自己的国货节，和国货有着很强的联系。
2. 主播的专业性
通过数据而不是人气来匹配主播，清楚了解主播的粉丝性别、年龄、区域、兴趣、偏好与品牌的用户画像是否一致。
除了考量带货能力，还要考量主播的专业度，以及私域流量的运营能力，
3. 不同段位的主播
品牌在选择主播时，要根据品牌或产品的不同市场发展阶段选择不同的主播。
冷启动，找头部主播做引爆，让更多人了解品牌，包括品牌故事、品牌价值、品牌差异化以及一些视觉形象。头部的销量一般都不错，而且粉丝有黏性，会做二次传播和分享，这对品牌来说很有价值。