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近年来，国内男性美容市场发展迅速，在刚刚结束的“双十一”购物节上，男性美妆和护肤消费正在成为男性消费刚需的新趋势。
苏宁易购数据显示，今年“双十一”大牌美妆19小时内销量增长120% ，其中，国货美妆实力大增，同比增长230% 。来自天猫的统计显示，对比去年同期，男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日，已有12款美妆单品预售成交额破亿，而一线和新一线城市的男性是“他经济”美妆人群主力军。另外，今年的“双十一”预热阶段，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000% 。数据显示，超80%的男性愿意每天花大约25分钟时间使用护肤品。
据不完全统计，今年已有6个男士护理品牌获得了融资。研究机构数据显示， 2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5% ，同时中国男性美容市场零售规模也由2016年的124.5亿元人民币增长至2019年的158.9亿元， 2020年有望达到170亿元。
“许多男性不仅接受了护肤产品，还开始接受美妆的概念。从护肤到美妆的跃升，在这一消费趋势背后，是人们消费观念、文化观念、形象观念的转变。 ”一家商场化妆品部门负责人表示，男士化妆品需求正经历着从清洁到护理到美容的转变，这表明男性正在渐渐褪去传统性别定位，进入精致优雅的型男新时代，且越低龄越精致。
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