何小林|一天54万人预约，“有什么魔力，全论坛都在抢茅台？” 网友|宋加|价格|茅党|茅台|何小林|宋加

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文 |南都周刊采访人员盛倩玉编辑 | 杨文瑾
几乎在时间跳转到11月11日0点0分的同时，宋加手机页面上的1499元飞天茅台就从等待抢购变成无法购买了。紧盯着手机屏幕，他感到吃惊， “没了？这就没了？”
今年双十一，宋加准备试试手速参加线上“抢茅台” 。过去一段时间，他总能从网上看到各种帖子，内容都是关于“抢茅台” 。
这些五花八门的帖子中，有人惊呼“运气太好了，竟然真的被我抢到了！”有人则晒出自己花1499元抢来的茅台，轻轻松松就能加价几百甚至一千出手， “少于2520元别出，很多中间商的中间商在收。 ”

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有网友发帖称，在京东约了20天飞天茅台都是秒空，最后在小米有品抢到。
宋加自己不喝茅台，他甚至对白酒都缺乏了解。开始他也很疑惑， “怎么这么多人抢？”但按照网友们的说法，只要抢到了，不论是转手还是送礼， “这波操作绝对不亏。 ”于是宋加也加入了“抢茅台大军” 。
天猫行业数据显示，今年双十一，截止到11月11日凌晨1时，茅台在食品行业品牌销售榜位列第一。

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一天涌入54万人预约53度飞天茅台
11月10日上午10:30 ， “贵州茅台京东自营店”开启了53度飞天茅台预约抢购活动，只有PLUS会员才享有预约资格。而截至11月11日的零点，就已有近54万人进行了预约，不少网友甚至为抢茅台开了京东会员，火爆异常。

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京东飞天茅台抢购页面。
在另一边的天猫超市，飞天茅台于11月10日的20点，以及11日的12点、16点、20点开抢。虽然场次更多，但抢到仍然是一件难以完成的任务，需要有足够的手速和运气。
商品展示页面中，有此前参与抢购活动的购买者们留下的近10万条评价，但还有更多没抢到的消费者留言表示“秒没”“抢了十几次都没抢到” 。于是不少人在留言区发问， “抢购有什么技巧不？每次准点点进去就卖没了。 ”

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这样的热潮并非偶然。虎扑、贴吧、知乎、微博等网络平台中也涌现出越来越多关于抢茅台的帖子，有人晒出自己的抢茅台战绩，有人询问“抢茅台是不是无法完成的任务？”甚至还有人给出各种抢茅台攻略。

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而这些抢购者中不乏90后，也不乏女性消费者。天猫超市此前发布的618消费数据显示，茅台酒消费人群中， 18-30岁区间的90后占比达到59% ，女性消费者在茅台酒购买人群中占比达三成，同比上涨12% 。

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有虎扑网友发帖：茅台飞天有什么魔力，全论坛都在抢？
90后、女性……各种和白酒相干或不相干的人都在抢茅台，类似现象还在吸引越来越多的人关注和加入。宋加就经历了一个从“疑惑”到“试试”的过程， “开始就觉得很好奇，看见很多人都在抢这个，所以自己也想试一下。 ”