申申说财经|今泯然众人，小霸王游戏死结：丁磊、黄峥“师傅”曾为其打工( 二 ) 作者｜李楠编辑

家用电子游戏机由日本发明，当时进口的任天堂、世嘉等产品的售价约在千元，非普通人所能消费。不过需求已经激发，一时间山寨厂商蜂拥而起。据早先报道， 1990年，中国内地市场卖出游戏机的数量达到300万台，有预测称，其市场饱和量在4000万台。
段永平给怡华的小厂找到了更有前景的方向。且在其他厂商什么东西好卖便组装什么的时候，怡华早早确立品牌意识，直接敲定“小霸王”的诞生。
而后，凭借产品的高质量，不问原因包修包换的售后服务，以及花重金在全国范围内建立的强大营销网，小霸王在游戏机江湖称雄。到1991年，几乎倒闭的小厂元气大振，净利润达到800万元，并正式命名为“中山小霸王电子工业公司” 。
不过，小霸王真正的崛起是在1993年，靠的是一个更重要的创意。
彼时，电脑热兴起，但价格远比游戏机更高，很多人想学而不可得。段永平顺应潮流，创造出一种新的产品需求：经过数百人几个月日夜赶工的研发， “电脑学习机”横空出世。
虽然不少人想要学习机是为了打游戏，但也确实有很多消费者真的购买来练习打字和编写程序。当时有一种说法是：学习机在半空中建立了一座平台，让国人的电脑热实现了“软着陆” 。

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段永平的商业头脑再次展现了巨大的能量。小霸王学习机投入市场后，很快成为行业真正的霸主，以至于在1994年，有问卷调查国人最熟悉的电脑品牌是什么，小霸王成为最主流的答复。
段永平的营销手段同样高明。他请来成龙为小霸王拍摄广告，利用家长“望子成龙”的心理，宣传小霸王学习机的好处。经典的“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”的《拍手歌》歌词，也是由段永平亲自作词。
到1995年，小霸王产值超过10亿元，品牌价值达到5亿元。
然而，传奇却戛然而止。
当时，已经成为打工皇帝的段永平向怡华集团再次提出申请，希望对小霸王进行股份制改造，结果未获同意。双方缘分走到尽头。
当年8月18日，段永平离开小霸王。一个月后，与中山一江之隔的东莞诞生了一家名为广东力高电子的公司。段永平开启创业之旅。
这家公司便是后来的步步高。一大批小霸王的骨干加入到段永平的新事业，其中包括OPPO创始人陈明永、vivo创始人沈炜。

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葛优有句名言：21世纪最贵的是人才。 20世纪也是如此。大批人才流失之后，明星企业小霸王迅速衰落。
03游戏之殇
怀念小霸王，是因为“其乐无穷”的游戏。但潮流更迭，小霸王的游戏机事业也遭遇重创。
2000年，小霸王13岁，游戏机产业迎来天翻地覆之变局。为防止青少年沉迷游戏，当年6月，国务院办公厅转发文化部等七部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始了针对国内游戏机市场的治理工作。
上述《意见》中规定：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。 ”
游戏机厂商们唯有转型。
2004年6月，小霸王为适应发展，将公司细分为五家具有独立法人的有限公司，向卫厨电器等领域进军。但新市场有新玩法和新对手，小霸王再没能像以前的游戏事业一样，创造奇迹。
很显然，在游戏市场积累的声誉是它曾经最重要的一笔财富。于是，近年小霸王也尝试过重振游戏事业——发展VR游戏。
正如小霸王此次破产乌龙事件中的声明所述，它曾与第三方合作，涉足虚拟现实游戏的领地。