财料|如今3083家门店全关，产品一折起抛售，又一知名女装倒下近日

近日，一家曾陪伴了无数80、90后女性青春的服装品牌又登上了热搜，不过这次，却是因为破产。
而这个品牌就是艾格。
11月10日，上海破产法庭微信公众号发布的一篇名为“双11特辑，满满回忆杀，艾格服饰资产变现等你来‘淘宝’！”的推文引起了人们的关注。文中提到，知名企业上海艾格服饰因破产清算，意图通过双十一在淘宝中将自己的库存以一折的特价进行变现。

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艾格很快就受到了众人的关注，虽然破产的只是国内的“上海艾格服饰” 。但作为曾在90年代进入中国市场，并引领国内女性时尚风潮的女装品牌，其在中国市场落得这般下场，也让人感叹。
早早布局国内，发展迅速
早在1916年，艾格就已经在德国柏林拥有自己的零售店，不过那时艾格的主要销售产品还是内衣和袜子。随着艾格的经营扩张，其很快成为了欧洲著名的女装品牌，并于1997年在巴黎交易所成功上市。

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似乎是看到了中国服装市场的发展前景，艾格于1994年正式进入中国，其分支企业被设立在上海，并开始了它的中国发展之路。
1995年，艾格在上海开设了中国第一家实体零售店。随后的艾格，进入了快速发展时期。
艾格的主要扩张手段是加盟。艾格通过在全国各大商场开设自营店和加盟店，以庞大的线下销售网点来达到提升销量的目的。

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1999年至2011年，艾格在中国市场的业绩始终是增长的，尤其是1999-2007年，艾格一直维持着两位数的业绩增长。其门店数量也在不断上升，到了2014年，艾格在华的门店数量已经达到了3083家，遍布全国各地，占据了国内女装市场的主流，十分风光。
盲目扩张埋隐患
在到达了巅峰后，艾格的后劲明显不足。
因为盲目地扩张门店，艾格后续的发展出现了一系列问题：门店销量不理想、行业竞争压力变大、产品缺乏竞争力。

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门店方面，因为日渐增长的租金和销售压力，艾格在2014年布局的3083家门店到了2017年仅剩2442家。并且随着优衣库、海澜之家、Adidas等服装品牌的崛起，导致市场份额被侵蚀。而艾格所销售的服装产品也因为设计落后、缺乏创新的原因被消费者们吐槽。
自2013年起，艾格在中国市场的销售额就一直下滑，到了2016年，其亏损已经来到1940万欧元。
2017年，因为连年亏损，艾格于巴黎交易所退市。并于次年的2018年将其在中国的成衣业务出售给香港一家投资机构。

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2020年11月，上海艾格正式宣布破产，并在淘宝店内以一折的特价清理库存产品。而艾格曾在国内引以为豪的门店数量也已经关闭至0家。
曾多次自救无果
【财料|如今3083家门店全关，产品一折起抛售，又一知名女装倒下】艾格为了挽回在中国市场的颓势，曾尝试过很多补救措施。
2015年，因服装产品销售额的下降，艾格引入了首家内衣门店，企图通过扩展产品品类来弥补损失，可并没有起到效果。

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既然不是产品线的问题，那有没有可能是工作团队的原因？2016年，艾格对其中在中国市场的工作团队成员来了一次大刀阔斧的调整。这次人员调整涉及了零售总监、品牌总监乃至CEO等多个岗位，把领导人员几乎换遍了。可纵使是如此大刀阔斧的人员改革，还是无法逆转艾格在中国市场的颓势。