王鑫|“双11”收官，这几大变化将影响未来电商30年！华为|应届生

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“双11”收官！终于！今年的“双11”总算到了收尾阶段！
我们印象中的“双11” ，一到了11号零点，大批媒体乌泱泱攒集于各大电商平台实时交易额的大屏幕前，像身处前线的战地记者一样以高度紧张的心情随时发回“双11”成交额的实时动态：破亿的时间节点、破100亿到底有多快、截止12点零点总成交多少，每一条动态都在社交媒体上引发热烈讨论。
今年的“双11” ，各大电商平台对数据都不愿过多提及了。
一直到11月11号都过完了，天猫还是迟迟没有公布实时成交额，只是以“双11”期间一些创造了新纪录的品牌数据代替之。
12日凌晨过去了，天猫才姗姗来迟的公布了从11月1日0点到11月12日零点的数据：5403亿元。
相对于2020年的4982亿成交， 5403亿虽然上升的增幅并不大，但是，这创造了新的全球消费记录。
京东方面，今年“双11”的战绩为3491亿元，相对于去年2715亿元的成交额，表现可以说是相当突出。
“沉默如今晚康桥”的拼多多，依然继承了历年来不公布“双11”成交额的光荣传统，但是坊间预测：疯狂收割中小商家的拼多多，今年“双11”的总成交绝对不会小！
而从今年“双11”的整个过程来看，以下几个变化，正在改变未来中国电商的格局！
抓住中小商家，别让他们跑了！京东在总结为什么今年“双11”进步神速时，提到了一点：今年是中小企业在京东增长最快的“双11” ，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
那么，京东是怎么吸引这么多中小商家入驻平台的？推出降低质保金、降低扣点等政策，先帮商家把成本省下来，商家对平台的依赖度就上来了，中小商家对品质、价格上的升级也就更积极了。
无独有偶，天猫方面也指出，今年征战天猫“双11”的近30万商家， 65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，首次参加“双11”的就有7万多家。
【王鑫|“双11”收官，这几大变化将影响未来电商30年！】相对于京东和天猫，拼多多在吸引中小商家方面只能说有过之而无不及。我们都知道，正是由于中小品牌带来的“蚁集效应” ，才搭建起了拼多多电商平台的高塔。
所以，得中小商家者得天下。抓住中小商家，别让他们跑了！
Z世代和老年人撑起消费主战场！在很多人的印象中， “双11”这样的重要电商节点，像上战场的都是些孔武有力的士兵一样，充当“双11”消费主力军的应该都是年富力强的中年消费人群。
但是最新的调查数据却显示：如今“双11”战场上，最有战斗力的是以下这两种人。
一个是以90后为代表的Z世代。
曾几何时， 80后还是“双11”消费的执大旗者，但是，从今年起， Z世代们已经迫不及待的跃出战壕，欣喜的倾听消费升级发出的礼炮声了。
多个机构出台的数据显示， Z世代在今年双11的消费占比已经超过了整个销售份额的45% ，这是一个相当恐怖的数据，应该引起所有商家和平台的注意，以进一步调整自己的未来战略方向！
尤其是让我们又爱又恨的00后，他们不仅参与“双11”的人数新增了近三成，在剁起手来也是表现最坚决和果断的那群人。
另一个是老年人消费力的爆发。
淘宝官方数据显示，如今，每天有超过100万老年人在淘宝购物。而且，今年双11 ，最受老年人欢迎的商品不是老人鞋，也不是保健产品，而是智能手机！
简单分析一下，老年一族在淘宝的崛起，也说明淘宝的业务架构的改变取得了初步成效。比如说，上线长辈版淘宝、淘特持续和产业带打通带来更高性价比商品等，让老年人的消费力找到新的突破口；而在这些专为老年人设定的“地盘”之外，随着网购经验的增长，银发一族的消费力也进一步反哺到淘宝等电商平台。