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撰文| 吴先之
编辑| 王 潘
过去12个“双11”从未像今年这般寂静 。
按照传统 , 各大电商平台里都会有一块跳动着天文数字的大屏 , 今年没有出现 , 有人半开玩笑地解释称“为了节约能源撤下了” 。
有趣的是 , 当双11GMV数据的关键词登上热搜时 , 却很快被国足战平阿曼的关键词反超 。 这一切都表明 , 平台、品牌商家、消费者 , 都已对具体数字失去了兴趣 。
我们不禁要问 , 双11的价值到底是什么 。
大可不必因为人们对数字无感就大兴存废的讨论 , 这样因噎废食其实忽略了一个问题:作为一年一度商品流动的十字路口 , 每年的11月11日依旧是举足轻重节点 ,
双11已不再是一个简简单单的交易波峰 , 单纯用数字去衡量难免以管窥豹 , 不少信息显示 , 这个特别的节点许多“新芽”正迎来春天 。
可以看到传统工匠精神复苏与“大促绝缘体”农产品都出现在今年的购物节之中 , 相比数字 , 这些现象背后的问题更值得探讨 。
大促里的文化传承廖奥(@铁人小哥哥)今年即将迈入不惑之年 , 他10年前与“壶”结下不解之缘 。
潮州壶与宜兴壶原本一脉相承 , 不过很长一段时间世人只知宜兴 , 不知潮州 。 2010年 , 廖奥偶然间收集到一把潮州壶 , 因品质上乘而想拜见制作者“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华 。
10年时间廖奥从谢华那里学得手艺 , 去年9月他在抖音号上发了第一条视频 , 73秒的时间里他一声不吭 , 只是埋着头认真地搓壶 , 该视频总计收获了186个赞 。 截至今年11月11日 , 他总计发布406条视频 。
学而优则商 , 早在2014年 , 他曾将茶叶与自制的潮州手拉壶放到线上售卖 , 效果不错 。 当去年抖音找到廖奥时 , 他并未对这个平台抱太大期望 , 后来发现自己天真了 。 短视频与直播不但让他的壶和茶销量大增 , 而且刺激了他的创作欲 , 大促期间 , 他设计了一批有着自己理念的茶壶 。
同往常一样 , 双11期间 , 他在直播中声色俱茂地讲述各地茶叶与茶壶的掌故 , 顺带售卖相关产品 。 当几个凤凰、莲花图案的茶杯出现在直播间时 , 场面沸腾了 , 潮州壶与佛教思想的结合将直播推向高潮 , 甚至有人询问如何拜师 。
双11对于他来说不单是带货 , 更多是名扬潮州壶与茶文化 。
“学做壶的头十年里 , 老是很困惑 , 每逢遇上大师、专家 , 我有机会就会去问别人一个问题 , 做壶到底算不算艺术 。 ”答案不在大师与专家 , 一年多直播经历告诉他 , 传承与被看见、被认可 , 便已实现了做壶的价值 。
截图来自抖音用户@铁人小哥哥
茗茶与茶具一直是电商率很低的门类 , 何况较高的认知门槛 , 如果不懂行很难甄别真假 。 短视频与直播解决了认知问题 , 看廖奥直播的人不知不觉完成了产生兴趣-建立认知-逐渐认同-最终认可的过程 。
由于因缘际会成为传统手艺人不止廖奥 , 辽宁“95后”马新宇也因为银饰找到了人生方向 。
18岁时他考入大连艺术学院学习工艺美术 , 主修金工 , 一次偶然机会他在网上查到一位“会版画器皿工艺”的银匠师父 , “工艺非常精湛 , 有年轻人的思维” 。 他走了几乎整段“漠河-腾冲线” , 向远在大理的一位银器匠人拜了师 。
传统制银工艺面临着两大困境 , 一个是纯手工制作慢、成本高 , 年轻人是主要消费人群 , 他们并不了解手工与机器制作的差别 。 另一个是疫情影响 , 像马新宇的师傅此前就关闭了在北京的工作室 。
【双十一|逃离数字“裹挟”的双11】一个偶然机会他与MCN机构“寻古”建立了联系 , 了解到许多非遗项目都通过短视频与直播走出生存危机时 , 他在抖音上注册了“银匠小马哥”的ID 。
起初 , 人们只是对手工银器的制作过程感兴趣 , 从融银、浇注毛坯、反复锻打退火 , 再到嵌刻、打磨、做旧 , 传统技艺的面纱被揭开后 , 观看者慢慢意识到手工与机器打造的差异 。
手工锻打优于机造银饰的主要原因在于紧实、致密、有韧性 , 反复成型后不会断裂 。 手工打造模型种类多 , 且多为匠人自创 , 而机器打造的标品显得黯淡不少 , 年轻人追求个性化 , 显然手工制品更容易赢得他们的认可 。
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