阿里巴巴|保持12年的习惯突然延迟，阿里和京东察觉到什么？京东|成交额

【阿里巴巴|保持12年的习惯突然延迟，阿里和京东察觉到什么？】

双十一代表着什么？不同的人就会有不同的认知和见解。对于老一辈人来说，这是一个很普通的日子；对于年轻人而言，这个日子的主角是单身贵族；不过对于电商平台来说，这是一年一度冲销量的好日子，是平台联合卖家回馈消费者的好日子，而这样的习惯已经保持了整整12年。
公开资料显示，双十一被视为电商促销节可以追溯到2009年，以阿里为例，在第一个双十一过后，平台的总体成交量就达到了0.52亿，电商促销的潜力初现端倪。后来随着时间的推移，双十一每年的热度越来越高，故而带动整体的成交额也水涨船高，在2020年时，双十一成交额突破新高，仅是阿里系的电商平台，其成交额就达到4982亿，更不用说京东了。
客观一些讲，双十一的成交额越多，侧面凸显大家购买热情的高涨和消费的迫切程度，而如果按照此前的成交额来推算，今年双十一的成交额将再次突破新高，甚至阿里和京东联手有望突破万亿。可是让人颇感意外的是，今年的双十一期间，并未出现成交额的实时播报，仅仅是在结束过后才公布了总体的成交额。
这不禁让人好奇，到底是什么原因让阿里和京东双双突然延迟保持12年的习惯，毕竟双十一的成交额是凸显一个平台综合实力的最有利证明，这样的核心数据不公布，阿里和京东到底察觉到了什么，或者说它们到底在怕什么？
事实上，国内官媒澎湃新闻给出的报道显示，由于喜报式的实时成交额没有披露，因此今年的双十一阿里和京东可谓是相当低调，甚至有知情人士称，天猫和京东均不会发布实时数据的战报。至于原因，网友们的猜测主要集中在以下三点。
首先，换汤不换药的做法，让双十一的吸引力开始走下坡路，它们怕今年的成交额会萎缩。双十一走到今天已经走过了12个年头，每年虽然成交额在不断变化，但是超强消费的本质上并没有改变，核心依然是买买买，时间长了自然容易让用户产生审美疲劳。而以最后的成绩看，不管是阿里和京东，总体的成交规模增速都开始放缓了。
其次，计算模式的改变，让双十一举办初心发生了转变，同时降低用户购物欲望的同时会冲击总体成交额。我们都知道，在最初的时候，双十一是单纯计算一天的成交额，但是在近几年的争夺中，不管是京东还是阿里，都在不断扩大统计成交额的时间跨度。更何况，购物时繁琐的减免规则，还会让让很多用户开始反感双十一。
当然了，要说其中最重要的原因，恐怕还是缘于竞争对手的增加，没准这才是阿里和京东最怕的事情。平心而论，国内的电商环境确实火爆，但要说当下最火爆的购物方式，那一定是直播带货。虽然阿里和京东都有对应的板块，但近些年某手、某音和拼多多的崛起，也一定程度上分走了一些市场份额。再加上这两年疫情对于经济的打击，或许不公布才能最大限度保持电商平台的颜面。
总的来说，看到阿里和京东延迟公布成交额这样的核心数据，还是挺让人意外的。毕竟这有助于电商平台的品牌知名度提升。不过反过来讲，双十一诞生的本质就是给消费者价格让利，目的是让消费者得到最大的实惠，而不只是在屏幕上滚动的数字而已，让购物回归本质也是一件值得庆幸的事。