春公子 腾讯视频亏钱做买卖?“流量明星”的天价片酬限制了行业发展


春公子 腾讯视频亏钱做买卖?“流量明星”的天价片酬限制了行业发展
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文/春公子排版/春公子
我在腾讯视频充的会员费 , 最后都进了“流量明星”的腰包?以至于现在很多长视频网站运营为艰 , 最终向用户举起了屠刀?
即使现在短视频占据用户们的大把时间 , 可以长视频为代表的腾讯视频依然还是打出了“涨价”的旗号!没办法 , 一直亏钱做买卖!
在腾讯发布Q3财报的当天 , 腾讯高管在业绩会上表示 , 现在的视频订阅价格偏低 , 希望未来有机会能够进行调整 。 说白了 , 就是腾讯视频未来要涨价了 , 以至于网友们都在吐槽 , 吃相越来越难看!
所以今天的问题出来了 , 为什么腾讯视频还敢涨价 , 用户们对于腾讯视频这样的操作 , 真的就没有办法了吗?
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腾讯视频为何还在亏钱?
做生意吗 , 目的就是赚钱 , 想要好的服务 , 必须要利润来支撑!
在常人眼中看来 , 国内长视频也就这么几家 , 这些玩家应该都很赚钱 , 可事实上并非如此 。
从腾讯发布的财报来看 , 腾讯视频当前依然处于烧钱亏损的局面 , 那么问题来了 , 为何腾讯视频长期亏钱呢?我认为有以下几点可以参考;
1、内容平台为了吸引用户无非就是自己打造内容 , 再者就是买内容版权 , 前者少花钱 , 但效果一般 , 后者多花钱 , 短期看效果不错 。
版权花了平台巨大的投入 , 但由于目前达不到收支平衡 , 这是腾讯视频亏损的原因之一 。
2、腾讯的付费会员 , 虽然这些年腾讯会员的用户是多次创新高 , 但平台大部分用户 , 宁愿看150秒的广告 , 也不愿花钱开通会员 , 其次就是平台每年都要多次对会员进行打折销售 。
【春公子 腾讯视频亏钱做买卖?“流量明星”的天价片酬限制了行业发展】说一个例子 , 年费会员明面上是二百多 , 但因为打折的不定期存在 , 用户实际购入会员的价格平均只有一百出头 。 这点会员收入 , 面对整体的运营支出 , 可以说是杯水车薪 。
3、除了要和长视频平台竞争 , 现在腾讯视频还要面临各种短视频玩家 , 短视频抢走了大部分用户时长 , 留给腾讯视频的增量用户不多了 。
经过以上3点来看 , 腾讯视频这些年在运营上确实也算上心 , 但由于长视频这个赛道的天然缺陷 , 使得腾讯视频迟迟无法实现盈利 , 那么最后就是想涨价 , 但涨多了 , 又怕用户流失 , 所以这个问题需要腾讯视频想办法解决!
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腾讯视频该如何实现盈利?
1、降低内容成本 , 过去2年 , 腾讯视频花费巨资买了各种内容版权 , 短期内确实取得了不俗的成绩 , 可最终还是败给了盗版 , 现在的用户过于精明 , 很多视频都能不花钱享受 。
2、长视频玩家要学会抱团取暖 , 或者说异化运营 , 例如一个做剧 , 一个做电影 , 一个做综艺 。 如此一来 , 不但用户愿意花钱 , 用户的忠诚度也会提起来 。
3、少点套路 , 多点真诚!如我一个朋友和我说 , 他开了会员199元一年 , 居然是影视会员 , 只能看电影!电视剧还需要开会员!而且新电影出来还需要6元购买 , 那他开通会员有什么意义 , 什么钱都想赚 , 最终都赚不上 。
或者我们说远一点 , 腾讯视频背靠腾讯集团 , 当下主要的问题是要保持自己的竞争优势 , 不要想着急于赚钱 , 只要公司体现了长期价值 , 自然会被市场买单的那一天!
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如何看待腾讯视频涨价?
站在平台的角度来说 , 会员涨价是很自然的事情 , 因为人家是开公司运营赚钱的 , 又不是做慈善的 。
但站在我们用户的角度来说呢?认为这些长视频玩家有点过头了 , 其实不然 , 国外的视频巨头奈飞每年都在涨价 , 相比国外视频巨头 , 国内的长视频玩家已经很节制了 。