2014年下半年 ， 公司开始在中国陆续闭店 ， 至2017年 ， 艾格在中国门店缩减至2442家 ， 而如今的2020年 ， 艾格在中国几乎消失得无影无踪 。 “慢”品牌终究没能敌得过“快时尚”浪潮 。
为拯救中国市场业绩 ， 艾格曾试图引入内衣门店 。 2015年11月 ， 首家艾格内衣店正式开业 ， 但依旧无力拯救品牌颓势 。 2015年和2016年 ， 艾格集团中国市场的运营亏损达到740万欧元和1940万欧元 。
在于中国市场全面败走的同时 ， 2017年8月 ， 艾格母公司Etam Développement（艾格集团）终于正式退市 。
网友：青春结束了
对于不少“80后”“90后”来说 ， 尽管随着时代变迁 ， 各种“潮牌”层出不穷 ， 但艾格依旧是青春时代里印象深刻的“白月光” 。 因此 ， 时隔许久后在热搜上突然看到“女装品牌艾格破产”的消息 ， 无疑是晴天霹雳 。
有网友感叹：自己学生时代的“潮牌”居然就这么凉了 ， 青春结束了 。


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儿时的“大牌”一个接一个没落
实际上 ， 在新零售模式和电商冲击下 ， 被拍在岸上的前浪不止艾格一个 ， 当代青年人学生时代的大牌子一个接一个地没落了 。
于1993年正式进入大陆市场 ， 曾如龙卷风一般席卷中国的真维斯 ， 如今在中国的业务呈现一片衰败之迹 ， 裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑超65%以上 。
成立于1998年 ，有“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔 ， 在达成“国内首家A+H两地上市的服装企业”目标后也火速衰败了 。 在2017年营收104亿元的高光时刻之后 ， 2019年拉夏贝尔关闭了4391家门店 ， 平均每天关闭12家门店 ， 同时背上了高达73亿元的负债 。 和业绩共同遭遇滑铁卢的还有拉夏贝尔的股价 ， A股上市三年来 ， 公司股价暴跌75% ， 最新股价仅剩1.86元 ， 走到退市边缘 。
创建于1990年的一代“鞋王”达芙妮也已彻底退出实体零售 。 2016年至2019年 ， 公司5年共亏损近40亿港元 ， 门店也从2012年巅峰时期的6881家 ， 暴降至如今的不到300家 。 更令人唏嘘的是 ， 二级市场上 ， 公司自2012年11.17港元/股的历史高点至今已经跌去97% ， 市值缩水近200亿港元 。
来源:中国基金报、央视财经、艾格官方微博
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