中视频之战，字节和爱奇艺，谁更胜一筹？( 二 )

不同于短视频的投喂逻辑，探求知识的过程，更多是主动检索，这也是为什么知乎流量大多从百度来。用户可能会基于获取的知识做决策，更知道自己想要什么，搜索需求更强烈。而知乎在这方面，一直被诟病搜索不精准，因为知识搜索更强调语义理解和意图分析，不是单纯的关键词索引。大多数用户会搜“怎么挑选一款机械键盘” ，而不是“Cherry 红轴” 。拥有强大搜索技术背景的字节，如果能在“意图识别”上有所突破，将会是一大差异点。
而通过机器学习和模式识别，对知识类视频构建知识图谱，让各类知识点串联起来，形成学习脉络图，也是擅长AI技术的字节中台的机会。让算法帮助用户循序渐进地理解知识，能极大提升学习效率，非常有价值。
说完好的地方，我们再来聊聊西瓜的打法，可能会遇到什么问题？
内容角度看，知识类视频的生产，对作者的创意策划能力要求极高，越是专家，越容易陷入思维定式，很难跳出来用更通俗的表现形式传播专业知识，况且视频除了选题写稿，还要做脚本、拍摄、剪辑、后期等复杂工作，产量提不上来。
以B站为例，目前跑出来的，只有罗翔、何同学和半佛这类个人风格非常强的玩家。 “让知识更性感”这件事，靠AI和工具，能解决的最多是素材库、热点指引、案例教学之类的问题，但内容本身做的不好，只会让人感到枯燥乏味，失去兴趣。比如对着PPT念讲稿，或是直接截取一段直播课程，并不会起到“科普”的作用。
而从用户角度，确实越来越多人选择碎片化时间用视频吸收知识。据统计，去年有8600万人在B站上学习，相当于同年高考人数的8倍。 B站已经是中国学习类视频储备量最高的平台。但这类中短知识视频，用户的诉求更垂直，和兴趣强相关，因此更适合打造成一个“知识社区” ，不是单纯的视频浏览器。对某一领域好奇的人聚在一起，容易激发学习动力，大家也能从小圈子中找到对作者、对同好的认同感。尽管这样做会限制传播范围，但可以触达更多长尾流量，增加产品使用深度。
因此摆在西瓜视频面前的难题，是如何应对B站多年积累下来的用户粘性和内容生态，这是砸钱补贴换不来的。任利锋曾提到：西瓜提升互动氛围的方法是建立“共振”不是“共鸣” 。他认为，共鸣是热闹，基于对作者的认可，形成小圈子或文化交流的认同。共振是希望去做信息互补，比如评论弹幕可能就是基于内容的一种信息互补。但用户凭什么要去补你的信息呢？我认为，仍旧是出于对作者和圈层的认可。
加入西瓜一年就回归B站的知名游戏UP主敖厂长说过：“当一个视频制作者的内容变成了流量的一部分，我们的全部意义是不是就是用内容投身于风口，赚一波人民币?”答案当然是否定的。而纵观字节系的社区产品，似乎只有运营多年的皮皮虾（原内涵段子）还算能打，飞聊、微头条都收效甚微。在短板明显的情况下，直接从B站抢用户，这是一条正确的路么？
我个人倒是觉得，西瓜本质上还是媒体思路，不如砸更多的钱到长视频，和爱奇艺直接竞争，会比死磕B站要容易的多。一方面，可以借助资本的力量，引入更多独家影视剧资源；另一方面，借势IP力量撬动明星粉丝市场，再把流量引入各垂类小组，培养社区氛围，扶持出自己的核心内容生产者，会比从别处挖的人要能留的住。
话说回来，无论爱奇艺还是西瓜，发力中视频，为创作者赋能，确实对很多垂直领域的UP主是利好。我有个高中同学，专门在B站生产小众的树莓派开发视频，也没人教，就自己琢磨，但肉眼可见是越做越好的，从开始的几百，到现在的十几万观看，这类人群应该就是它们定向要挖的。他从0做起来大概花了半年，如果能在平台扶持下，把时间缩短一半，我觉得就很不错了。