11.11互动营销升级，京东用数据诠释“玩”在一起的价值

导语：中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示， “双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。 ”京东11.11不断刷新新高的数据正是消费市场加速回暖的鲜明注脚，是“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”背后用户更高热情的体现，也是新格局下数字经济与实体经济融合共赢的证明。
双11落幕，成绩单出炉， 11月1日0时至11月11日23:59 ， “京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿。
【11.11互动营销升级，京东用数据诠释“玩”在一起的价值】中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示， “双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。 ”京东11.11不断刷新新高的数据正是消费市场加速回暖的鲜明注脚，是“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”背后用户更高热情的体现，也是新格局下数字经济与实体经济融合共赢的证明。
如今的消费者也远不局限于传统的购物体验，玩互动游戏、看直播已经成为其当下参与大促的流行方式，参与互动、拓展社交的玩法已经深入人心，社交+游戏+电商全面兴起。而对于平台，互动营销也成为大促期间核心营销抓手，给消费者发放超强福利的同时，游戏化的产品在联合各大品牌，给品牌带来新的营销玩法的同时也挖掘着新的商业场景。
在“京东11.11全球热爱季”中， “城城分现金”“京东11.11大赢家”两大互动活动作为“简单快乐”主场的核心营销玩法，也赢得众多消费者的喜爱。数据显示，京东11.11期间，累计有2.5亿用户参与了两大互动，累计互动次数高达115亿人次。不论是城城分现金城市联动领取“最高1111元现金红包” ，还是“全民当老板”瓜分10亿奖池，都是以时下社交分享的大热趋势为切入点，用真金白银的趣味互动吸引消费者的关注，也为品牌带来持续与消费者真切沟通的机会。
在京东11.11期间，近300家品牌参与联动，累计带动品牌会员增长达4700万，助力各类店铺累计增加超过1亿个粉丝……两大互动营销数据出炉，表现亮眼，那么为何说“主场在京东”？原因在互动数据中则可见一斑。

本文插图
双11的落幕又是行业冲刺新目标的开始。京东11.11互动营销的全面开放，打造多元化玩法，力助品牌流量、用户和销售的突破式增长。期待平台联合品牌商在未来继续加强互动营销新探索，在提升用户体验，拉近用户距离的同时，提升更多品牌影响力，为品牌商和消费者制造更多的惊喜。