办赛、拿奖、卖彩票，城市体育还能做什么？( 二 )
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城市基本盘
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图片来源：摄图网
由于统计问题 ， 体育产业发展境况目前还没有统一的测量标尺 。 我们通过公开数据、报道梳理了一些共性指标 。
首先是重赛事 。 承办一场顶级赛事 ， 不仅可以拉动消费、提振经济 ， 还能迅速在专业领域产生影响力 ， 如果是奥运会 ， 影响面无疑更全面 。
17个“万亿俱乐部”成员中 ， 北京独树一帜 ， 是“双奥之城”；
上海集齐了五大专业赛事（F1、网球、斯诺克、马术、田径） ， 可以说是顶级赛事登陆中国的首选地；
南京从2014年青奥会开始几乎每年都有斩获 ， 受疫情影响 ， 最新的2020世界室内田径锦标赛已延期至明年3月；
杭州正在筹备2022年亚运会 ， 成都也在忙着准备明年的大运会（第31届世界大学生夏季运动会） 。
英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL高级客户经理Henri de La Grandville曾解释说 ， 在全球体育城市影响力的评价指标中 ， 会使用一系列涵盖经济、体育、媒体和社会影响的数据 ， 其中 ， 赛事部分的权重最大 。
从统计公报看 ， 描述性指标较为齐全 ， 各地往往会展现这一年“拿得出手”的重大赛事活动 ， 以及体育人才实力 。 2019年↓↓↓
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在定量指标中 ， 与体育产业相关的内容主要是固定资产投资和消费 。
从2019年的数据看 ， 深圳的体育娱乐用品类商品销售额增速快于全部商品销售额增速 ， 有一定拉动作用；重庆和南京则相反——社消零总额实现正增长 ， 体育娱乐用品类同比分别下降16%、2.7% 。
固定资产投资方面 ， 广州、佛山也都出现了同样的情况 ， 第三产业投资同比增长 ， 但文化、体育和娱乐业投资下降；北京的第三产业固定资产投资虽然同比下降2.3% ， 但文化、体育和娱乐业投资增长77.0% 。
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关键之道体育咨询有限公司创始人张庆认为 ， 从国务院46号文件至今 ， 政策层面的支持为体育供给侧带来了利好 ， 比如竞赛表演业、赛事审批权的放开 ， 包括一些区域性政策的扶持 ， 都引发了投资热情 ， 客观上推动了一定量的资金投入 。
但产业的发展依赖企业的努力 ， 企业的努力又取决于消费市场 。
张庆向城叔表示 ， 虽然目前具备体育消费能力的人口数量相当可观（4亿中等收入人群） ， 但消费意识还有待开发 ， “总体而言消费市场还处在培育期” 。 也因此 ， 投资界会更理性地看待这个朝阳产业 。
从业内的普遍观点来看 ， 一线城市消费者的消费能力、意愿以及能够接触到的体育资源 ， 很大程度上增加了这些城市在新赛道上的竞争力 ， 但考虑到体育消费需要“时间成本” ， 二三线城市同样有机会 。
换句话说 ， 体育消费市场的壮大 ， 需要能力、意愿、时间共同支撑 。
目前 ， 地方统计公报多把“体育”归在社会事业范畴（未纳入产业经济门类） ， 在为数不多的表述中 ， 除了办几场赛 ， 拿多少奖 ， 该部分还披露了体彩有关情况 。
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按照业内说法 ， 一般可以用一个“同心圆”来描述体育产业：
最内核是体育本体 ， 包括竞赛表演业（如NBA）和体验健身消费（如购买私教课）；第二圈是体育相关产业 ， 比如体育培育、体育传媒 ， 简单来说就是为本体产业提供服务；最外围 ， 则是装备制造、场馆建设等 。
今年8月 ， 国家体育总局宣布由40个城市开展“国家体育消费试点” ， 希望推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新 。 而归根到底 ， 消费要落脚到“人” 。
城叔以为 ， 上海最新发布的建设纲要中 ， 把“建设人人运动、人人健康的活力之城”作为“全球著名体育城市”的第一任务 ， 是一个好的信号 。
采访人员|
余蕊均 编
辑|
杨欢 赵云 肖勇
校对|
何小桃
封面图来源：摄图网
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本文来自我的小伙伴还城市进化论（id:urban_evolution）
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