复联班主任华为千亿出售荣耀背后：卖身不卖魂，是雷军和小米一生之敌( 二 )

WitDisplay首席分析师林美炳告诉科技新智造，荣耀和小米的低端机销量已经很大，但要拉开差距还是要靠高端机，荣耀未来必须走高端路线。品牌影响力，用户群体都决定未来可能性，所以小米现在也在高端转型，分红米和小米两个品牌。未来荣耀不再受限于华为，中低端要保，但高端也要做，这是荣耀未来成长非常重要的一个方向。因为如果不走高端荣耀就没有希望了，中低端只能做到现在这个成绩了。
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如果荣耀出售得以证实，这对最近风头正盛的小米来说可能不算个好消息。
华为当下遭遇的挑战，是芯片问题。
美国商务部于8月17日宣布，除非获得特殊许可，否则外国芯片制造商不得在使用美国技术的情况下向华为供应它们的产品。并将此前未收录的华为38家附属公司列入制裁“实体清单” 。
8月7日下午，余承东在中国信息化百人会2020年峰会上表示，麒麟系列芯片9月份以后将无法再生产，华为Mate 40将成为搭载高端麒麟芯片的“绝版”机。 “我们手机业务现在很困难，芯片供应困难，很缺货。 ”余承东称。
林美炳对科技新智造表示，华为要出售荣耀的原因首先一个就是芯片供应的不确定性。如果荣耀被出售，美国不会把荣耀当成第二个华为，因为美国要制约华为5G而不是终端，所以终端本身没有限制，对美国来说荣耀不是华为主体，对美国没有冲击，独立后的荣耀和OPPO ， VIVO一样可以采购美国芯片或者台湾芯片。
从某种程度上讲，小米双十一的火热正是借助了华为的“被迫打盹” 。
受芯片短缺的影响，华为不得不对这次双十一“敬而远之” 。 11月2-3日，京东上显示华为P40 ，华为P40 Pro等热门机型都处在缺货之中，等上数天后才能进行补货。而华为近期大肆宣传的号称最强麒麟手机Mate40系列也同时在缺货中，甚至都未能上热销榜。
而一旦出售之后，意味着荣耀将不再受限于华为芯片的困境，荣耀得以喘息，小米的压力又会迎面而来。
花旗研报显示，如果华为或荣耀继续通过重组或从铸造厂或芯片供应商那里获得智能手机芯片供应，小米的市场预期将会下调，对小米的估值和收益构成重大的下行风险。但凡荣耀重整旗鼓后货源充足，那么即使现在小米发展前景积极，作为小米老对手的荣耀必将继续狠狠打压小米现在的士气。
天风国际证券分析师郭明錤也曾在2020年10月7号发布过一份分析报告，表示荣耀独立有三个好处。首先，如果荣耀独立，荣耀购买零部件将不受华为禁令影响。其次，荣耀可以存活下去，保住荣耀品牌，品牌培养不易，并有助于我国电子业自主可控。再者，可以打破荣耀自身的定位。目前荣耀在华为体系是定位为中低端机型，如果独立，便可以发展成高端机型。
对用户而言，华为的意义，更多在于它“国货”的化身。
受美国三番两次阻挠5G芯片问题，华为虽难，却也树立了自身品牌的爱国形象，打开了国内外知名度，华为的一部分消费群体也是冲着“买爱国送手机”的理念去的。
相比华为，荣耀自身的独立性显得并没有那么强。浦银国际研究中指出， 2019 年华为（不含荣耀）品牌智能手机出货量同比大增 33% ，而荣耀品牌却同比下降了 13% 。可见，华为的品牌力无法直接转移到荣耀身上。并且被收购后的荣耀没有了华为爱国的头衔，是否能被大众接受还是个未知数。
除此之外，虽然近些年荣耀国内销售量略高于小米，但荣耀的销量在国外确实逊于小米。华为自身虽然在国外知名度和使用率很高，将渠道带给荣耀，但荣耀海外销量依旧不算理想。
再者，荣耀被剥离后，无论是品牌定位规划还是寻找芯片供应方都需要重新规划与实施。小米在市场竞争力减小的情况下，将继续增加市场份额的空间。荣耀需要的时间越长，小米获得的市场份额越多，甚至荣耀有可能在竞争中像曾经的诺基亚和摩托罗拉一样流失在时间的长河里。不止如此，二线品牌的魅族， OPPO和vivo等也将在这段时间逐渐拉近和荣耀之间的差距。