东方网|东方快评丨营销女性的“稀巴烂” 不能再滥下去了近日

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近日，一张大润发店内的女装尺码建议表措辞引发争议。有网传图片显示，大润发商场一宣传海报上，尺码规格一栏中， S对应瘦， M对应美， L对应“烂” ， XL对应“稀烂” ， XXL对应“稀巴烂” 。在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服” 。 11月12日中午，大润发官方微博就“措辞不当”致歉，称该宣传物料确系来自大润发一门店，目前已要求其撤下，今后将加强管理。（11月13日澎湃新闻）
【东方网|东方快评丨营销女性的“稀巴烂” 不能再滥下去了】有网友认为，大润发此举不仅不尊重女性且极度恶俗；也有网友认为，幽默无底线，伤人伤己。更有网友指出， “你这是恶意营销，而不是措辞不当” 。看来，高手还是在民间。
经济学人智库EIU发布的亚洲女性网购调研报告中给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量” 。随着社会进步，女人更有钱，女人更会花钱。企业关注女性营销也就是理所当然的事。但是，女性营销不是营销女性，女性营销体现了对顾客群尤其是女性顾客群的关注与重视，在对顾客需求的把握、顾客满意度关注以至顾客细分的产生中，让女性做最适合自己的“这一个” 。而营销女性则是用一种似是而非，甚至杜撰的、反女性独立平等自尊自强的标准来营销女性的焦虑。
大润发的创意，或许来自社交网络上的身材焦虑：怎么才能有筷子腿、A4腰、纸片人……但这既不是业界的标准，也不是大众的标准，最多只能说是一种社会现象。企业没有权力借此来做营销女性。所以，中国妇女报官方微博对此事评论：“如此营销，令人生厌。不要为了吸引眼球，没有尊重与底线。广告营销体现企业的价值观和文化形象。一个负责任的企业不应以如此方式营销。引以为戒！”
以最低成本达到最好广告效果，即使有些负面，但过几天谁还记得呢？而结果不过就是道歉了之。作恶成本之低，也就不怪企业前赴后继。所以，曾有奥迪广告把检查二手车和结婚前婆婆检查媳妇做了联想关联；有绝味鸭脖以“鲜嫩多汁，想要吗？女性用户，你还要吗？”的色情牌来物化女性；有“再不带男朋友回来，就别叫我妈”的宜家电视广告歧视“剩女”；有京东美妆的快递盒文案：“不涂口红的你，和男人有什么区别？”......有媒体列出经典的女性广告七宗罪：物化女性、贴标签、色情、歧视未婚、刻板印象化、依附男性。媒体呼吁：换位思考，想想看自己的姐妹、女儿或是自己被塑造成这样的形象，能不能接受。
随着女性社会、经济地位的提高，女性的自我价值早已觉醒，独立、向上、不依附男性、不在乎别人评价、选择自我宠爱，但女性仍然有些不容易的地方。这时，如果营销还在猥琐地打歧视侮辱女性的擦边球，实在不能令人容忍。
如果真要共情当下女性的不易，为她们发声，并不是没有路子可走：尊重女性选择权和话语权，把女性作为一个完整的个体来看待，而不是抽取身体的某个部分。实在想搞争议，不妨试试用新女性vs传统女性引起冲突和话题，放大新女性的光芒和坚韧，制造新时代的正能量。何必非得摆出一副猥琐色情的样子，这真香吗？
看来，提高营销女性的违规违法成本，让恶意营销者得不偿失，已经是不能再等了。