经销商|涨涨涨！品牌酱酒普涨超10%，6成酒商认为白酒会持续涨代理|茅台镇|价格|市场|品牌|厂家|头条

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这一轮白酒涨价，会否成为新一轮洗牌的开始？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
2020年10月，手捧厂家的提价通知书，成都经销商王飞（化名）， “有苦难言” 。
王飞是茅台镇某知名酱酒全国运营商，年配额30吨。厂家在提价通知中明确提出：从10月20日起，多款基酒价格上涨20% ，同时不允许合同增量。
2019年，王飞进入酱酒行业，由于抓住市场红利，生意一直不错。他原计划2021年向厂家提出增量，但突如其来的提价文件给了他当头一棒。 2020年还剩1个多月，公司部分产品已经缺货。
2020年下半年，白酒掀起一轮涨价潮，酱酒尤为明显。 10月末，云酒头条（微信号：云酒头条）发起《酒企旺季纷纷提价，酒商买不买账？》问卷调查，根据收集到的544份有效问卷及各地一线调研数据， 80%表示厂家上调了价格，还有60%的酒商认为，未来白酒价格可能还会上涨。
涨价、涨价，涨声一片背后，预示酒业何种趋势？
两极分化涨价
2020下半年，白酒这一轮价格上涨，两极分化明显。
头部品牌领涨：飞天茅台在疫情期间短暂跌破2000元，随后一路上涨，中秋国庆双节一批价突破2800元，零售价冲击3000元；第八代五粮液一批价冲击千元，实现顺价销售；国窖1573及郎酒，也都纷纷上调市场价格。反之，非头部品牌则涨价困难。
品牌酱酒“抱团”涨价：下半年以来，习酒、钓鱼台、国台、金沙、珍酒、茅台王子、迎宾等价格集体上涨，涨幅约10%-30% ，局部市场甚至出现“囤酒”行为。中小酱酒品牌，则大都选择按兵不动。

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对于自己“公司代理产品是否提价” ，在此次调研结果显示， 80%的经销商表示代理产品已经提价， 13.33%的经销商表示已经收到厂家提价通知书，只有6.67%的经销商表示代理产品尚未涨价。
辽宁英民酒业集团代理多家名酒产品，董事长符子英介绍，公司是茅台金王子等“茅系”酱香酒代理商，国庆、中秋双节出货量大，库存紧张。
符子英也表示，相对于酱酒价格“抱团”上攻，浓香涨价较少。很多中小地产白酒，中秋国庆降价促销也无人问津，市场两极分化趋势明显。
由此看来，这一轮价格上涨，具备很强“非对称性” ，头部品牌一骑绝尘，中小酒企大都“临渊羡鱼” 。
品牌提升、热钱效应、需求拉动
本轮涨价潮的诱因在哪？云酒头条（微信号：云酒头条）发现，厂家品牌提升、热钱效应、需求拉动是其三大推手。
在酒道云仓品牌运营机构创始人郑州看来，这一轮涨价，最大的原因是厂家对品牌的提升。
郑州表示，酒业这一轮涨价，龙头就是飞天茅台。目前茅台价格接近3000依然一货难求，说明其涨价动力充沛。同为中国名酒，第八代五粮液、国窖1573价格上涨可谓价值回归。
对于酱酒“抱团”涨价，郑州表示，茅台价格一柱擎天后，酱香白酒价格带从百元扩展到千元，空间十分广阔。目前很多酱酒成交价是市场价的6-8折，厂家希望涨价以后，经销商不要低卖。实际上，尽管酱酒出厂价上调，但零售价并未上升，厂家涨价很大程度是逼经销商“挺价” 。
也有业内人士认为，酒价上涨和社会利率较低及热钱效应有关。
中金公司研报显示，近期白酒板块表现较佳，基本面较好、全球低利率等是驱动行情的核心因素，资金推动上涨明显。在酒类流通环节，也有资金介入参与囤酒，酱酒由于具备一定金融属性，参与资金较多，价格上涨和热钱效应有一定关系。