游戏葡萄|拿亿级资源做曝光，这可能是腾讯对游戏认证主播最大的一笔投资( 二 )

找产品，摸索深度合作机会
客观来说，前文提到的联动更多面向泛用户群体，榨取的是市场层面的价值。如果换种思路，产品玩法层面是否有可利用的机会？
2018年，游戏曾推出一款粉色M416枪械皮肤，玩家很快发现这是和火箭少女101的跨界联动，进而在游戏中兑换使用。得益于《和平精英》强社交属性，新的枪械皮肤引发其他玩家关注、讨论，进而去了解这次营销事件，以及火箭少女101本身。
另外，由于《和平精英》本身包含大量声音有关的使用场景，今年官方也试水语音市场，推出了西游记语音包、火箭少女101语音包，这些细节起到了不错的调剂作用。

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不久前，王一博、迪丽热巴成为《和平精英》代言人，不少粉丝跑到微博，表达了想让官方推出明星语音包的诉求。可见，语音包的市场需求非常明显，并且相当一部分竞技游戏已经将语音包玩出了花样。

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考虑到直播覆盖的场景越来越广，主播粉丝增多，个体影响力扩散，这套逻辑应用到主播身上大概率会伴随一定的想象空间。对此官方也表示，更多的语音包合作很可能出现在今后的版本中。
类似的案例说明，创新产品在帮助主播做曝光这件事上很奏效。只不过，这个产品载体如何去找，怎样判断它能引起玩家共鸣，都是一项很复杂的工作。
从其它腾讯系资源中寻找灵感
《和平精英》想挖掘自己的顶流主播，需要解决一部分外力的问题。而腾讯体系内的产品（腾讯视频、腾讯体育、QQ音乐等）向来是不可多得的宝贵资源，合作灵感其实并不难找。
比如主播晚玉、晴天、莎啦啦的出道，很大程度上得益于跨界QQ音乐这步棋，进而吸纳了一批喜欢音乐的年轻人，同时第一张专辑在QQ音乐的助推下转化成超376万总播放量的成绩。单靠自身的力量，几乎不可能完成这个数字。

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再向前追溯，腾讯视频、腾讯体育打造的《超新星运动会》中，也曾出现游戏主播的身影。事实上，和偶像、演员、运动员站在一起，游戏主播的风格化标签很容易被放大，在认证主播面前，这未尝不是机会。
换个角度来思考，腾讯体系内的产品也一直在积极深入游戏玩家群体。今年，腾讯视频罕见地上线了一款名为《小鹅农场》的小游戏，试图增加用户打开腾讯视频的频率及停留时长；腾讯体育在S10总决赛的转播期间，将米勒管泽元为代表的电竞解说、秦昊张鹤伦为代表的娱乐明星、以及赵丽娜戚昕舣等体育明星聚在一起，想做的也正是出圈。
如今和游戏产品合作，显然是事半功倍的举措。据悉，后续包括腾讯体育、微信视频号、手Q等流量平台与渠道，都会陆续与《和平精英》合作，帮助主播破圈，提升社会与商业影响力。
不难发现，《和平精英》可选的路径并不单一。无论是产品本身、项目资源还是来自外部的腾讯系资源，每一类都对应着丰富的玩法，也有机会延伸出新的组合，去培养真正能领军直播行业的KOL 。
结语
从2019年落地主播认证计划开始，腾讯对于主播生态的重视程度愈发提升。《和平精英》发力主播生态，也是必然要经历的一个过程。
用木桶理论来比喻，《和平精英》的顶流主播算不上一块长板，而且和同用户量级的产品相比，它更接近于一款短板。
基于主播认证计划，《和平精英》今年有意识地策划了部分主播与不同项目的合作，而在未来，由项目组直接发起的深度绑定合作还将更多。如果能跑通“项目资源投入+深度产品合作+腾讯系资源加持”这套思路，顶流主播的出现或许不会太晚。同时不要忘了，《和平精英》还有电竞赛事，它能给造星计划带来多大推力，这些都需要时间来验证。