钻戒|“男士一生仅能定制一枚”DR钻戒翻车！500元就能消除购买记录？( 二 ) 身份证|求婚|客服

DR品牌门店。图片来源：每经
根据招股书， 2018~2020年，迪阿股份实现主营业务收入14.93亿元、16.49亿元、24.48亿元。其中，求婚钻戒的营收占总营收比重为85.41%、83.00%和76.31% ，远高于结婚对戒和其他饰品。
招股书中披露， 2018年第一大客户在济南某门店购买三克拉求婚钻戒为公司贡献了101.10万元。
DR营销策略的成功离不开公司巨额投入。根据招股书， 2018年~2020年，公司销售费用分别为5.00亿元、6.74亿元、7.29亿元，占当期营业收入的比例分别为33.32%、40.51%、29.58% 。
得益于迪阿股份长期以来对营销的重视，单价上万元的求婚钻戒也为公司带来了丰厚的毛利率。 2018~2020年，公司综合毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37% ，每年接近70%的毛利率与同行业可比公司莱绅通灵、恒信玺利、周大生、周六福相比，平均高出20~30个百分点（如下图）。
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DR的利润虽然高
但也出现过品质问题

迪阿股份本身并不从事生产加工活动，公司产品全部委托给专业的珠宝首饰生产厂商加工生产。迪阿股份对外采购的原材料主要为0.03克拉以上的钻石，而0.03克拉及以下的钻石和其他材料则一般由委外加工商提供。
生产完成后，一般由委外加工厂商负责将产品运送至迪阿股份，由公司对产品进行质检、验收，与委托加工单核对无误后登记入库，验收入库后的产品对外销售前会由国检等检测机构检验并出具检测证书。
2018~2019年，迪阿股份共有4批次抽检产品在抽检过程发现贵金属含量低于合同约定标准。而在2018~2020年，公司共计8批次产品（累计50件货品）在检测过程中还发现加工商自配的副石疑似合成石，并非天然钻石。
不仅如此，招股书还显示， 2018年~2020年期间，迪阿股份存在27起因产品质量不合格被退货的情形，累计金额为17.93万元，
消费者退货的原因主要包括：生产偏差、产品外观有划痕、掉石等。
资料来源：和讯网、界面新闻、北京日报客户端、天目新闻、每经App等