|猫晚“7岁”了：由正出新，社会责任是自我迭代的新动能

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导读：一年一度的天猫双11狂欢夜又来了，在秉承猫晚独特气质的基础上如何完成自我进化？升级玩法和正向价值表达成了最显眼的答案。正如制片人孟庆光所说，这场全新的互联网盛典，正在寻求全新的价值。
文 | 霓星
2015年， “双11狂欢夜”拉开帷幕，互联网与电视的跨屏联动借由“电商购物+舞台演出”找到了新的切口。行至第七个年头，新时代下的互联网晚会又寻求着哪些突破？刚刚落幕的2021天猫双11狂欢夜用不俗表现为行业和观众都交上了满意的答卷，而其对节目模式、视觉层面的升级，以及立意上的深度革新，更是使猫晚迎来了一次自我迭代。
这样一场互联网盛典的背后，有着怎样的创作历程？从无到有，从第一年到第七年，猫晚这个大课题还可以怎样升级？对此，今年猫晚以“美好生活共同向往”为主题，未来赛博、童话世界、现代都市、大唐国风四大篇章分别表现“团结一心”“碧水蓝天”“和谐家园”“自信中国”四大主题。强叙事的故事性线索、充满悬念感的情节渲染大大增强了受众推理探索的乐趣，带来充满精彩视听体验的全新呈现。

这也是面对“如何保持双11狂欢夜的持续动能”这一命题时创作者的有力回应。
2021天猫双11狂欢夜优酷制片人孟庆光表示，在策划之初，猫晚便致力于做内容向“有主题、有线索的节目” ，而非充斥着歌舞的“拼盘演唱会” 。因此，在今年猫晚的舞台上，观众见证了直播晚会的大胆创新和全新模式——看到了打破传统舞台的剧情互动秀，来自2060的华夏儿女在时空穿梭中诉说感受；看到了除歌舞外的多种文艺品类，包括魔术、曲艺等；也看到了“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇的倾情加盟，以及以推理秀主持人身份登场的易烊千玺。双11狂欢夜剧情主策划赵鹏翀介绍道，今年猫晚沉浸式互动秀的设计参考了譬如《永恒的终结》等很多经典科幻的设定，最后形成了超时空派送的整体概念。

为了让受众在沉浸式体验中感受到猫晚独树一帜的风格气质，创作团队从创意策划、嘉宾选择到场景打造、舞美设计上都下足了功夫。

整场晚会邀请到腾格尔、周深、华晨宇、毛不易等实力唱将，易烊千玺、凤凰传奇、腾格尔等国民艺人也献出精彩表演。在观看过程中，观众也通过实时参与塑造出游戏界面般的互动体验。据浙江卫视节目中心主任、猫晚总指挥蒋敏昊介绍，今年猫晚节目组运用“太空雨降临”概念搭建起“宇宙空间” ，打造2060通往2021的“时空隧道” ，并在场外搭建起符合各篇章的多元场景。最大的主舞台、大量的迁场、横向切割的三个表演区域，这些都是猫晚甚至互联网晚会的首次呈现。
一系列的创新思路都指向2021猫晚自我迭代的根本驱动力，即文化品格之下的社会责任感。

一方面，回应观众审美水准的提高，责任感是创作者对自身的严格要求和对猫晚这一品牌的更大期许，因此便有了这个充满惊喜的难忘夜晚。从看着大屏玩小屏，到带领用户玩互动，猫晚在第七年对节目模式和互动概念作出全面升级。而另一方面，有温度、有态度的2021天猫双11狂欢夜通过互动深化主题，赋予互联网晚会更多的人文关怀，并以此实现与观众深度的情感连接。
当为国争光的奥运健儿苏炳添、花样滑冰运动员张丹登上舞台，充满速度与力量的美变得更加可感；当为家乡奋斗的桃子姑娘阴丽云作为新农人代表讲述起自己的故事，屏幕前观众的共情与共鸣也由此触发。

从社会情绪到精神价值，猫晚将与时代同频共振落在实处。
“让中国看到世界，也让世界看到中国” ，优酷猫晚制片人任娜这样形容猫晚的创作态度。于是，我们在极具新意的晚会叙事方式背后，看到猫晚所关注的社会价值。通过凝聚国民记忆的人物故事的讲述，将助农、绿色环保、为冬奥加油等一系列2021年的关键足迹融入到创作中，在向往美好生活的整体氛围下，一台有温度、有记忆的猫晚得以塑造。