披头士|网易云音乐签下英皇、中唱版权，「时代金曲」回潮有了新可能( 二 ) 博物馆|约翰·列侬|欧美明星

这些金曲之所以能被唤醒，不止在于它们内容足够优质、足够经得起时间的考验，也在于听歌的人总是习惯性怀旧、总是有着少年心态， “情怀杀”的作用会随时间渐涨。
音乐作为一门时间的艺术，具有跨时空的特质，时代金曲更是如此。音乐如同书籍，好书常看常新，好的音乐越听越有味道，当时听不懂的音乐，在经历人生之后将有不一样的感悟，这也就解释了为何说“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年” 。
与其说听众怀念时代金曲，不如说如今的华语乐坛需要时代金曲，时代在召唤，经典需传承。
网易云音乐唤醒时代金曲，不仅是看重时代金曲在音乐市场的版权价值，更有一层传承经典的意味。
虽然如今的华语乐坛曲风更加多元、用户更加细分，但经典音乐里的时代精神仍需继承，这也能激励更多优秀原创音乐人创作优质音乐作品，若干年后，现在的优质流行音乐也将变成时代金曲。

拥抱Z世代
今年7月，一纸禁令叫停了独家版权，此前音乐平台疯狂买买买的独家版权时代已然过去。后版权时代，头部版权的影响力逐渐减弱，音乐平台更注重对版权价值的开发、而非独占，对外扩张转向内部运营。
显然，网易云音乐看到了时代金曲的版权价值所在，更为时代金曲的开发找到了合理路径，即拥抱Z世代。
根据DT财经发布的《2021当年年轻人兴趣爱好大调查》显示，音乐成为00后TOP3的兴趣爱好，比90后、95后表现出更浓厚的兴趣。音乐平台要想在后版权时代破局，归根到底是赢到这些Z世代的年轻用户。
而网易云音乐在拥抱Z世代方面有着明显的优势，依托走心的个性化推荐、歌单、乐评，建立了具有温度、高活跃度的社区氛围，通过社交关系和社交互动机制的构建，最大限度地激发了用户创造与分享的热情，因此在年轻用户群体中人气很高。据Mob发布的《Z世代大学生图鉴》，网易云音乐成为Z世代最受欢迎的娱乐APP 。
那么，如何让时代金曲在Z世代年轻用户中释放更大的版权价值呢？文娱商业观察认为可以从以下方面进行探索：
一是次元文化破壁。时代金曲诞生的年代或许与Z世代相去甚远，但音乐艺术的重塑性可以使经典音乐跨时空、跨圈层传播，如时代金曲可以结合时尚潮流、传统文化等不同次元的元素进行版权开发，用更贴近年轻用户审美的形式进行改编。
网易云音乐前段时间上线的首档非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》就是很好的尝试，通过将“城市+非遗+音乐”等元素融为一体，实现非遗曲艺和经典金曲的次元破壁，既让年轻用户感受到非遗文化的价值，又让时代金曲有了融合当下的呈现形态。
二是构建线下场景。 “线下场景+音乐”的演出模式更能引起用户共鸣，经典音乐的翻红可以与演唱会、音乐会、艺术展览等线下场景结合，通过多感官体验吸引更多年轻用户，不仅能释放音乐的中长尾效应，而且能打开经典音乐的变现空间。
三是寻求最大公约数。在拥抱Z世代的同时，也要兼顾其他年龄层用户的受众偏好，找到音乐分众化语境下的最大公约数。网易云音乐的个性化算法推荐和兴趣社交能提供更有效的匹配机制，扩大经典音乐的市场影响力。
可想而知，网易云音乐与英皇、中唱的版权合作，将进一步刺激Z世代年轻群体对时代金曲的消费，那些感动过70、80、90后的经典音乐，也会在Z世代的心中扎下记忆的根。