特斯拉卖内裤、老干妈卖卫衣、国内外品牌为啥越来越不正经?
一个没有推出周边的品牌就不是一个大的品牌 。
当前社会 , 谁能占领用户的注意力 , 谁就有可能脱颖而出 。 为了能够做到这种标准 , 各大品牌可谓是挖空了心思 , 尽自己最大的可能去做了 。
在大家的印象中 , 特斯拉就是一家卖电动汽车的公司 , 而实际上 , 它不仅仅卖电动汽车 , 而且还卖内裤、冲浪板和龙舌兰酒等 。
据悉 , 特斯拉推出的内裤属于黑科技内裤 , 一条的价格高达69.42美元(约合人民币458.7元) 。
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可能有人会怀疑 , 这么贵的内裤谁会买啊?对不起 , 还真的有很多人去抢购 , 而且是一抢而空的那种 。
也就是前几天 , 特斯拉推出了自己品牌的首款龙舌兰酒 , 定价高达250美元(约合人民币1652元) , 这个价格并不算便宜 , 但是开放预售几个小时后 , 特斯拉官网的龙舌兰酒已经告罄 。
当然 , 特斯拉不是第一个这样玩的 , 也不会是最后一个这样玩的品牌 。
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品牌跨界已成行业共识
品牌跨界现在已然成为了行业的一个共识 , 其背后凸显了品牌对于自身主业增长放缓的焦虑 。
一提到星巴克 , 就会立马想到咖啡 。 而星巴克也不仅仅将自己局限在了咖啡领域 , 而是涉足咖啡杯领域 。
2019年 , 星巴克推出了猫爪杯咖啡杯 , 因为造型可爱 , 颇受女性顾客的喜爱 , 不少人甚至在晚上11点开始排队 , 一直等到凌晨3点半 。
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不少人直呼至于吗?不就是一个杯子吗?
因为数量有限 , 原价199元/个的猫爪杯曾被人炒到了600元/个 。
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老干妈虽然老了 , 但是在时尚面前不甘示弱 , 曾推出了老干妈卫衣 , 在纽约时装周惊喜亮相 。
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有网友表示 , 谁要是因此让老干妈辣椒酱涨价了 , 我跟谁没完 。
故宫大家都知道是一个旅游胜地 , 而近些年来通过授权故宫品牌形象 , 进军文创领域 , 故宫口红就是一个代表 , 2017年的营收就高达15亿元 。
大白兔品牌也以奶糖产品被大众所熟知 , 然而大白兔早已不是原来的大白兔 。 除了奶糖之外 , 大白兔还推出了香水、沐浴露和护手霜 。
2018年 , 大白兔与美加净联手推出了大白兔唇膏 , 首次预售只准备了920套唇膏 , 产品刚一上线 , 立马就被秒光 。 经过一番准备之后 , 大白兔又上线了2万个唇膏 , 3分钟之内再次被一抢而空 。
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泸州老窖是我国的一大白酒品牌 , 很明显它不甘将自己局限在一个白酒领域 , 早前 , 泸州老窖推出了同品牌香水 , 瓶子有点像酒瓶 , 虽然评价不太好 , 但是也刷了一波存在感 。
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这些品牌为何都在忙着跨界?
要想知道为什么那么多品牌忙着跨界 , 那我们就要明白品牌跨界的前提是什么?
无论是一家企业还是一个人都要充分理解长板理论 , 跨界的前提就是我们有一个足够长的板 , 这根板子就是我们较高的品牌价值 。
如果是一家品牌知名度很低的公司跨界去做一个产品的话 , 会被外界认为是“盲目多元化”的 。 而品牌价值较高的公司则是实实在在的跨界 , 因为他们的主业已经做到了一个天花板的地步 , 想要再往前进极度的困难 , 这时就可以考虑跨界 。
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