中国新闻网|浙江文成立足县域特色助推直播新业态多元发展文成直播基地优选整合一批如糯米山药、

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中新网温州11月13日电(潘沁文陆琼蕾)“菊花品种很多，有迹可循就有7000多种，自古以来就有吉祥、长寿、高洁等寓意……”在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节，位于浙江省文成县黄坦镇的逢左花卉基地开展的直播活动，吸引了现场游客和众多网民的关注。
2020年以来，文成县委宣传部(县网信办)紧跟互联网发展新态势，成立温州国际传播网红孵化基地(文成)、文成融媒直播实验基地、文成县网络直播众创中心，以线上线下一体化SAAS数字化平台为基础，积极建设数字化“宣传+”阵地，探索应用“新消费场景” ，利用直播等数字化手段助力新业态发展，推动该县数字经济快速高质发展。截至目前，共开展直播活动40余场，吸引人次500余万。
新消费时代下，如何在众多同类区县中脱颖而出，进一步打响农文旅品牌声量，抓住“新消费群体”的心尤为重要。文成直播基地优选整合一批如糯米山药、杨梅等县内精品农产品、“侨家乐”等优质旅游产品、黄坦糖等“非遗”产品，限时限量直播售卖。
“我们多重程序保证品控优选产品，控制价格、限制每单数量，也是想向我们的观众、消费者传达一种消费理念——买得多不如买得好，抢得快不如买的巧。 ”文成直播基地负责人延平说。
文成是国家重点生态功能区、国家生态县、中国长寿之乡和中国气候养生福地，拥有优质的生态环境。区别于棚内直播，文成有效利用自身生态资源，采取“慢综艺”形式开展各类直播，以主播第一视角带领观众实地浏览，开展各类体验活动，为观众提供体验式直播场景，将“风光+产品+文化”有机融合，以“云体验”代替“价格战”刺激消费欲，以持续“共鸣”建立品牌忠诚。
2020年4月，文成直播基地以带动疫情后民宿经济恢复为主要目标，开展了“侨家乐·young在文成”系列直播活动，主播带领观众连续四天云游文成山水，直播共吸引了近百万人次观看。
“直播结束后，我的电话被打爆了，一下子包栋订出去好几天，本来有点冷清的生意顿时火爆起来！我们挂的价格对比同类其实没有什么竞争力，但是直播生动呈现了我们民宿的面貌，很多客人们都说是看了直播慕名而来。 ”侨家乐·寒舍迴塘民宿老板黄靖说道。
当前，面对网络主播同质化现象，应如何培育符合自身特色、代表文成县形象的主播？延平表示，该县紧抓畲乡、侨乡实际，积极挖掘发展一批“畲主播”“侨主播”“洋主播” ，并常态化开展理论实操、直播比拼等培训活动，差异化培育主播队伍。
除了直播带货，文成直播基地还深度整合本地侨务、政务、文化、教育等资源，联合温州网络文化海外传播基地(文成) ，积极向外推送正能量直播活动。通过向海外侨胞推送、组织观看直播活动，进一步凝聚侨心侨力，展现归国华侨发展成效，也带动吸引更多的华侨回乡创业。
【中国新闻网|浙江文成立足县域特色助推直播新业态多元发展】此外，文成直播基地的系列直播活动还作为“瓯越智援云课堂”“网上寻根之旅”的重要组成部分，持续向侨二代、海外中文学校学生、国际友人等讲述中国故事，传递中国好声音。 (完)

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