品牌|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜网友：买！( 二 ) 网友|通过收购|谢艺观|伊丽莎白·雅顿|

但收购伊丽莎白·雅顿，以及试水电商，并没有能挽救露华浓的业绩。 2020年第一季度，露华浓业绩亏损2.14亿美元。 2020年第二季度，露华浓销售额达3.48亿美元，同比减少39%；净亏损1.27亿美元，上年同期净亏损为0.64亿美元。
2020年，露华浓业绩遭遇滑铁卢，甚至要为破产作准备，最直接原因或是新冠肺炎疫情的冲击，让它雪上加霜。
“疫情之下，全世界的顾客都受到了影响。 ”资生堂全球CEO鱼谷雅彦曾直言，在居家隔离防疫的状态下，人们化妆的机会减少；另外，为了预防，尤其是在亚洲地区，戴口罩的人增加了不少。

文章图片
图为北京海淀区一家商场内的化妆品专柜。中新网采访人员谢艺观摄
化妆品不看“岁数” ，看功效
露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众。
今年“双11” ，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部” 。即使因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。
如今，化妆品市场规模越来越大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，倘若不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会慢慢掉队。
遭遇困境的不只有露华浓。 “国货老字号”上海家化近日公布最新财报，前三季度营收53.62亿元，同比下降6.51%；归属于上市公司股东净利润3.12亿元，同比下降42.25% 。旗下品牌高夫、美加净、启初营收纷纷下降，佰草集同比跌幅更是超50% 。
2014年，佰草集曾贡献了上海家化集团近三分之一的营收，如今成了公司业绩亏损的“主力” 。 “草本概念的护肤品牌核心诉求是安全、无刺激，但在当前消费者不断提出的强功效需求方面，没有达到特别好的突破。 ”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。
相比之下，功效性护肤品牌薇诺娜销量口碑双收。其双11战报显示，天猫官方旗舰店销售额破7亿元，同比增长105% ，再次登顶天猫美妆国货NO.1 ，在天猫美妆类目排名TOP 9 ，也是本次唯一进天猫美妆TOP10的国货。
“统计数据显示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。 ”艾媒咨询分析师王清霖说。
天眼查数据显示，全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。 2019年新增相关企业数量超245万，注册增速高达36.32% 。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1% 。
王清霖表示，当前我国化妆品市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅，原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。
【品牌|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜网友：买！】化妆品市场“群雄并起” ，你喜欢的是哪个牌子？(完)

品牌|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜 网友：买！( 二 )

品牌|露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜网友：买！( 二 )