科技小灵京东新通路11.11按下增长加速键的三个真相 ▲京东便利店、名酒荟、母婴馆等门店同

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▲京东便利店、名酒荟、母婴馆等门店同庆11.11
每一年的11.11都是一次电商大练兵，征战11.11第5年的京东新通路更是实现了品牌商、渠道商、零售商甚至消费者四方共赢的全新升级。
在“2020京东11.11全球热爱季”中，京东新通路旗下多项业务快速成长。数据显示， 11月1日至11日，新通路累计11天销售额是去年同期的208% ，大促巅峰冲刺第1小时销售额便达到了去年同期的10倍。品类方面，猫粮狗粮、小家电、果酒、孕婴奶粉等均实现活跃用户的大幅提升。品牌层面，借助掌柜宝平台覆盖300多个品牌、6000多个商品的跨品类、跨品牌联促，多数品牌实现了用户数、销售额“双丰收” 。其中，菓珍、吾尚、齐心等品牌分别达去年同期的31倍、12倍和10倍，实现活跃门店的大幅提升；嘉宝、悠哈、皇家等品牌11.11期间累计销售额分别是去年同期的34倍、28倍和11倍。
这还只是京东新通路11.11战绩中的一小部分，仅仅高倍速增长的数字就已经非常“吓人” ，京东新通路还有“半个月做到17万线上销售”的门店店主。新通路的“开挂”在京东11.11活动中非常抢眼，当然也更引发了人们的思考。
京东新通路已经打造了“线上+线下”B2B2C全链路业务模式，但为何这条通路在今年11.11增长更为迅速？京东新通路按下增长加速键的真相是什么？今年的11.11又给京东新通路带来了什么？

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真相一：跨品类联促，最强渗透力升级平台粘性
线下门店已经成为今天零售业的核心力量，这也是京东新通路着力打造的线下通路。但线下门店最重要的就是“麻雀虽小，五脏俱全” ，不仅能为上班族提供日用品，还能让回家的路人买到猫狗宠物食品。
张旦是一名80后小伙，他在北京知春路地铁口边开了家80㎡的京东便利店，他之所以从餐饮转做便利店，是因为他知道京东便利店不仅能够售卖多种商品，还能将餐饮、手机维修等各种业态融合进店内，全品类产品让张旦轻松在地铁口占稳了脚跟。
而在今年11.11期间，让张旦没想到的是，他还迎来了京东新通路首次推出的百大一线品牌统一优惠力度的跨品类大联促。从11月1日起，京东掌柜宝携手品牌商、渠道商、平台商家合力打造“史上最强优惠力度”的门店11.11狂欢。像乐事、好丽友、亿滋、三只松鼠、宝洁、蒙牛、维达、高洁丝、阿道夫、浪莎等300多个品牌、6000多个商品加入跨品类、跨品牌联促，门店不仅可一站购齐所需商品，更有机会得到iPhone12、全自动按摩椅、75寸液晶电视、便利店热饮柜、双开门冰箱等超值赠品。
不仅有全品类产品的优惠、赠品，店主们更在意的是配货的及时，尤其像张旦的便利店位于地铁口，进出货流量大，店里如果不能及时补货、“上新” ，消费者必然会转投他家。今天的新通路的城配体系正在不断完善，随着临沂、揭阳等新建仓储中心正式运营，覆盖30个省、129个城市的城配体系也全力提升履约能力，让优质好物第一时间进店销售，张旦更没了后顾之忧。据悉，今年11.11期间，遍布全国的京东便利店11天累计销售额是2019年同期的4倍。

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跨品类联促、为店家提供真金白银的优惠，还有城配体系的不断完善，让越来越多像张旦一样的中小创业者们开始走上京东新通路这条“光明大道” ，不仅消费者得以便利、让新通路更深地落地、让零售更加四通八达，更带来了京东新通路的最强渗透力，也升级了平台粘性。
有了C端粘性的京东新通路，必然会带来品牌商的倍速增长。
真相二：全链路、多场景的智慧“吸量”平台

科技小灵 京东新通路11.11按下增长加速键的三个真相

科技小灵京东新通路11.11按下增长加速键的三个真相