抖音|“痛失”996后，字节跳动把抖音做成QQ？字节跳动|社交|腾讯

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随着今年5月份张一鸣卸任CEO ，联合创始人梁汝波成为字节跳动新掌舵人，这一家成立不足10年就已经估值超过4000亿美元的传奇企业，也迎来了新一轮的改变。
而在各种变化中，除了前不久或将停止内卷，采用1075工作制的消息一度冲上微博热搜之外，最令人瞩目的，莫过于11月2日梁汝波通过内部信件宣布的业务结构调整。在这轮调整中，今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将要一同并入抖音。
再加上5月份左右悄然上线的K歌功能，抖音的产品属性，已经从单纯的短视频、直播平台，开始朝着图文资讯、中长视频、社交娱乐、电子商务等多功能泛娱乐营销平台的方向转变。
这就不得不让人联想到近期传闻要施行965工作制，同样“痛失”996的腾讯，旗下另一款核心产品——QQ 。
字节收拢业务，抖音将成QQ？对比抖音和QQ两家APP的功能页面，不难看出，在聚合今日头条、西瓜视频等业务板块之前，二者之间就已经存在着不少的功能重合。
而业务结构调整后，今日头条的图文资讯或许会撞上QQ的“看点” ，其余的类似K歌、直播、视频、商城等功能，也不排除可能会有类似的展现形式。尽管QQ的功能设计并非独创，但对于多年来反复尝试进军社交领域的字节跳动而言，也不排除没有对标这款腾讯核心产品的意思。
作为一款在1999年2月正式上线的即时通信软件，腾讯QQ贯穿了80、90等几代人的青春，在微信诞生之前，国内社交软件领域中几乎不存在对手。即便是现如今早已被微信超越，却也仍旧广受Z世代年轻群体的喜爱，牢牢掌握着6亿左右的活跃用户。
相比于为了追求“小而美” ，在功能开发上无比矜持的微信， QQ有着更人性化的设计、更丰富的好友互动方式、更大规格的文件传输和储存、更完善的远程办公和会议群聊功能等优势。因此，在微信已经成为日常社交来往主要工具的当下，学生群体和部分大型企业单位，依旧会选择使用QQ 。
而且在不断的版本更迭和功能开发中， QQ早已放弃了早期纯粹的软件工具定位，逐渐成为集合多种娱乐和营销功能的社交平台。这与抖音下一阶段的转型方向有着很大程度的相似，尤其是QQ目前的核心用户群体也与抖音有着不小的重合，字节跳动将抖音的业务结构向着与QQ类似的方向推进，也很符合产品逻辑。
同时，抖音正在积极部署的“兴趣社交”理念，也迫切需要类似QQ的年轻化社交生态环境来孵化。如此一来，在聚合了今日头条等业务板块的用户和流量后，也能够为抖音盘活目前局限于“电商粉丝”定位的社交功能提供良好土壤。
只不过， QQ终究有着在与微信内部竞争中全面落败的“黑历史” ，本身也存在着不可忽视的缺陷。在丰富的功能背后，由于没能平衡好娱乐与社交的比重，随着QQ早期核心用户逐渐步入成年走向社会，大部分过度娱乐化的功能全部沦为冗余体积，也让QQ的用户体验变得繁杂且笨重，最终导致被更简约易用的微信挤下王座。
因此，抖音大概率不会成为QQ的翻版，从近些年抖音不断进行测试的社交功能，明显能够看出，在类似腾讯两大核心社交产品的逻辑框架下，抖音的野心远不止我们所看到的那些。
除了早已上线的粉丝群聊功能，去年4月份，抖音曾经短暂测试过视频通话，而到了今年，抖音还限时上线了“抖一抖” ，从使用效果上来看和微信的“摇一摇”如出一辙。此外，与小红书较为相似的图文种草功能也在近期加入内测，综合来看，抖音大有综合当下所有热门社交功能于一体的趋势。
字节跳动对抖音业务结构的调整和改造，归根到底还是为了社交。事实上，包括抖音在内，目前短视频平台都面临着用户红利消退，行业竞争转向存量市场的瓶颈，想要突破困境，社交可以说是近乎唯一的答案。
只是越来越多的新功能加入，抖音已然面临着体量迅速膨胀的风险，一如当年的腾讯QQ 。同时，已经习惯于抖音“兴趣推荐”算法的用户，能否接收社交功能带来的生态环境冲突，也是抖音不得不面对的问题。