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从品牌来看 ， 国台成交额同比增长3倍 ， 啤酒品牌朝日成交额同比增长5倍 ， 林德曼果味啤酒成交额同比增长10倍 ， 洋酒品牌獭祭成交额同比增长5倍 。 爆品方面 ， 五粮液第七代收藏版成交额同比增长6倍 ， 百威梅西京东定制款成交额同比增长5倍 ， 爱士堡小麦啤成交额同比增长5倍 ， 洋酒人头马club500ml京东定制款成交额同比增长20倍 ， 足以说明京东定制产品对消费者需求的精准把握与满足 。
健康意识推动清洁品类旺销 除菌消毒剂稳坐“C位”
在健康消费意识影响下 ， 洗手液、消毒液等健康除菌类产品持续热 ， 今年京东11.11期间 ， 京东超市清洁品类迎来销售爆发 ， 整体成交额同比增长106% 。 其中除菌消毒剂同比去年增长200% ， 乳霜纸累计成交额同比增长200% 。 品牌方面 ， 得宝累计成交额同比增长200% ， 滴露累计成交额同比增长200% ， 美丽雅累计成交额同比增长100% 。

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爆品方面的销售数据则显示消费者已将京东11.11作为家清必需品的囤购主场 ， 满足全家人清洁日用所需 。 其中 ， 维达蓝色经典系列卷纸累计成交额同比增长4倍 ， 洁柔粉face系列抽纸累计成交额同比增长6倍 ， 蓝月亮洗衣套装成交额同比增长200% ， 汰渍除菌洗衣液累计成交额同比增长200% ， 狮王洗手液累计成交额同比增长4倍 。
个护消费呈“精致化”主张 产品需求更加细分化
在个护产品方面 ， 销售数据体现了消费者的生活越过越“精致” ， 通过不同功能的细分产品实现从头到脚的细致呵护 。 11.11期间 ， 京东超市个护品类整体成交额同比增长105% ， 其中 ， 高端进口洗发水成交额同比增长3.5倍 ， 高端沐浴露成交额同比增长3倍 ， 口腔喷雾成交额同比增长15倍 ， 儿童口腔产品成交额同比增长3倍 ， 发膜产品成交额同比增长3倍 ， 护手护足细分类产品成交额同比增长2倍 ， 染发产品成交额同比增长2倍 ， 漱口水成交额同比增长2倍 。

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品牌和爆品方面 ， 冷酸灵成交额同比增长4.5倍 ， 宝洁高端护理成交额同比增长3倍 ， 欧莱雅成交额同比增长3倍 ， 高端品牌ELMEX成交额同比增长18倍 ， 高端口腔品牌玛尔斯成交额同比增长4倍 。 资生堂京东专供美肌沐浴露套装成交额同比增长20倍 ， 欧莱雅奇焕精油润发乳+洗发露套包成交额同比增长20倍 ， 惠百施日本进口宽头牙刷4只装成交额同比增长4.5倍 ， 李施德林 (Listerine) 口喷冰蓝口味7.7mL*2支装成交额同比增长3.4倍 。
宠物健康消费趋势显著 驱虫产品热销
在“单身经济”浪潮推动下 ， 养宠人群逐渐壮大 ， 助推了“它经济”强势增长 ， 京东11.11全球热爱季期间 ， 宠物品类整体成交额同比增长110% 。 其中 ， 猫驱虫品类成交额同比增长8.7倍 ， 猫主食罐成交额同比增长30倍 ， 宠物清洁除味用品成交额同比增长12倍 ， 宠物智能用品成交额同比增长10倍 。

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与此同时 ， 宠物用品方面的消费也呈现高端化、健康化等趋势 。 高端进口品牌滋益巅峰(ZIWI)成交额同比增长18倍 ， 渴望(Orijen)成交额同比增长6倍 。 爱沃克品牌驱虫药成交额同比增长10倍 ， 爱沃克端午IP联名礼盒宠物驱虫药3支装*2环比京东618增长20倍 。
玩具乐器增速空前 11.11期间成交额同比增长108%
这个11.11 ， 京东超市成为各年龄段用户玩具乐器消费主阵地 ， 乐高、泡泡玛特、万代等国内外众多知名品牌为消费者带来年终最值得参与的全民消费狂欢 。 京东超市11.11期间 ， 盲盒成交额同比增长300% ， 科学盒子/实验套装成交额同比增长200% 。 雅马哈成交金额同比增长120% ， 万代成交额同比增长8倍 ， 糖米成交额同比增长10倍 ， 星海成交额同比增长6倍 ， STEAM教玩具成交额同比增长200% 。

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