东方网|电视剧和综艺试水电商直播题材，有“内味儿”吗？与以往明星客串主播带货不同

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薇娅公司内部，图片为视频截图
直播带货为2020年带来了消费狂欢气氛，直播销售员成为年轻人向往的职业，当最炙手可热的行业碰上国产影视剧短板——职场剧，这把火烧能烧起来吗？
卖相尚可，反响平平
虽然“李佳琦”们早已在《一点到家》等影视作品和综艺中出现，但2019年开拍，本月播出的电商直播创业剧《青春创世纪》仍是首部展现电商直播行业电视剧。从制作来看，本片由陈凯歌担任总监制，陈飞宏执导，后者曾指导舒淇主演的电影《我最好朋友的婚礼》，豆瓣评分4.4分；从演员阵容来看，黄景瑜、吴谨言均为当红流量明星；从IP来看，《青春创世纪》改编自2016年的甜宠言情小说，拥有一定的粉丝基础。
一番盘点下来，有些敏感的朋友可能已经有了预感，职场创业或许只是《青春创世纪》的噱头。事实上也确实如此，披着电商直播创业剧的外衣，内里仍是拍给粉丝等的甜宠剧，为数不多的网友评论里， “浮”在直播卖货的现实上算得上比较中肯的评价。目前该片已播出三分之一左右，豆瓣尚无评分，糊得悄无声息。剧情发展虽不慢，但对直播的展现仍然停留在一台手机就能完成工作的阶段，更像网红直播聊天而不是带货直播。
相比之下，《奋斗吧！主播》这档跨界主播职场竞技综艺显得更有卖相。与以往明星客串主播带货不同，节目组邀请蔡少芬、陈法蓉、叶璇、黄奕、何洁以及女团成员等担任见习主播，进行直播竞技。节目由优酷、淘宝直播共同发起，杨天真担任项目发起人，经济学家薛兆丰、主播雪梨担任项目顾问。目前播出第一期上下两集，正片确实展现了直播背后需要做的许多准备工作，叶璇怼黄奕、蔡少芬塑料普通话等也冲上热搜，带来一波流量。
对于普通观众来说，直播技巧的展示堪称心碎环节。 “命令式购买”“强调赠品价值”“饥饿营销”“调整上货顺序” ，甚至连直播间呈现的库存不足，向产品方压价也是套路满满的“演戏” ，目的只有一个——卖货。另一方面，直播确定的产品并不一定符合明星自己的要求，但叶璇吐槽的螺蛳粉和奶昔最终仍然成为了直播间的推荐产品，对于一部分直播观众来说，这种幕后工作的展示可能会消耗了路人缘。
饶是如此，《奋斗吧主播》水花仍然不大。众多实力派演员、歌手、脱口秀演员和女团成员的“群戏”在吃瓜路人的眼里还是有点像低配版“浪姐” ，冲上热搜的女明星 “互撕”也让一部分观众观感下降。至于女性职场转型，目前在节目中的呈现也缺乏实在感，不禁让人感叹是不是浪费了这样一群嘉宾。当然，也有人认为综艺在直播工作的还原上出乎意料，舞台效果不错，后续可以期待。
电商直播到底什么“味”？“打工魂”不能丢
随着李佳琦“所有女生”“买它！”的出圈，直播带货开始进入主流视野，随着媒体等相关报道，大众对这个行业的理解是层层深入的。直播不仅仅是主播在镜头前条理清晰的介绍产品，营造抢货的气氛，背后的选品和价格谈判乃至直播间的装修风格和灯光等也至关重要。
光鲜亮丽的形象、高收入、高压力是电商主播的关键词。李佳琦上亿的豪宅、薇娅“全国三八红旗手”、一秒抢空带来的肾上腺素飙升、快于常人的语速、长时间直播的疲惫和沙哑的喉咙共同构成了主播的形象。对于天天进入直播间的观众来说，直播是他们最熟悉的陌生人。要想在剧中还原他们的形象，或者利用直播题材进行创新，主创人员的跨界恐怕不可避免。说到底，仅凭题材难以吸引观众，主创团队的诚意更重要。
职场剧一向是国剧短板，究根结底还是缺乏“打工魂” 。打工人的职业生涯有高光时刻，但更多的是日常繁琐的工作；打工人也有达到临界点崩溃大哭的时刻，但更多的是压下心头情绪，一切以结果为导向解决；打工人也谈恋爱，但恋爱和工作都只是生活的一部分。戏剧需要冲突，戏剧也需要真实。