澎湃新闻|今天，被物化了吗？| “不真实”的女性

_本文原题：今天，被物化了吗？| “不真实”的女性
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导言
作为「互联网居民」，我们目之所及都是互联网资讯，接收着来自广告、影视剧、报刊等各种大众媒介的信息。
在接收和处理信息的同时，我们也被其中传递的内在含义所影响，因为媒介不只是承载信息，也在传递着某些价值观，塑造着某些角色，而且越来越多的人开始追求成为这些大众媒介塑造下的角色。
今天，我们就来聊聊大众媒介塑造下的女性。
大众媒介所塑造的「不真实」的女性
大众媒介塑造的角色与现实往往是偏离且不真实的，虽然广告和影视作品需要满足艺术效果，但过分的修饰让女性形象逐渐偏离真实。
The Innovation Group研究了2006年到2016年内超过2000个戛纳广告节获奖或入围广告，调查发现， 85%的女性认为广告和影视作品中对女性的描述和展现脱离了现实。

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▲图片来源：参考文献[1]
毕竟，那些符合主流审美的完美形象和符合大众价值观的身份定位，很少人能够做到。
这些广告媒介刻画出的不真实的女性形象，主要体现在4个方面：定位与形象刻板、女性美过分单一、女性是被物化的、性别是不平等的。
定位与形象刻板
《中国电视广告女性形象之分析》研究了2008~2017年这10年内关于女性角色的报告，发现在早期研究中，广告中的女性角色较为单一，一般是妻子、情人、母亲这三种简单的角色。不难看出，这些角色都依附于家庭和男性。
既往广告中，女性的形象要么是无所不能的「超人妈妈」，家中大小事务她都可以解决；要么是任劳任怨的「家庭主妇」，辛苦负担家庭的一切；又或许是疲惫不堪的「职场小白」，对工作乏力、无感，身体不佳，犯困还痛经……
这种刻板的女性形象可谓是根深蒂固。举个例子，在1968年的洗洁精广告中，文案就透露出大众对女性形象的定位将是稳固不变的。

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文案：将来女人会把月球打扫干净到人可以居住
▲图片来源：Lestoil
这则广告假想了未来人们在月球上的生活，令人难过的是，即使到了能够在月球居住的时代，手拿洗洁精的依然是女性。
这一则60年前的广告，现在看来是不是讽刺意味十足？
更讽刺的是，虽然已经过了60年，现在市面上绝大多数家庭生活用具的广告主角依然都是女性，因为社会默认家庭妇女是女性的角色。

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▲图片来源：澎湃
2019年，一份解读品牌营销推广中产生的性别偏见的报告发现，在全球范围内， 98%的婴儿用品广告、98%的洗衣用品广告和家用清洁产品广告是针对女性设计的。
我们可以从这些数据中看出，品牌和广告商在做营销推广时默认了家庭角色的分配。
趋于单一的美
大家谈起大众媒介中的美女形象一定如数家珍，她们大多体态妖娆、面容姣好，皮肤更是吹弹可破。广告中使用美好形象的模特无可厚非，不仅能够传递品牌效应，同时也满足了对画面美的追求。
但此前周冬雨代言维秘的广告掀起一波热议，因为它打破了传统广告中的单一美。
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