三节课|小霸王并未破产？500亿游戏帝国梦碎，输给时代，输给山寨。( 三 )

本文插图
这香不香？
当然香，市场的反应也很诚实，一上市就横扫一片，第二年的产值甚至猛增到1个亿。
而这款游戏机有个响当当的名字，叫“小霸王” 。
段永平把日华电子厂被盘活了。他也凭着这一战，从一个无名小辈成了响当当的商业大佬。
1991年，日华电子厂正式改名为中山市小霸王电子工业公司。
同年6月，营销鬼才段永平，投入40万在中央电视台播出第一则广告，并顺手完成了中国的游戏启蒙，属于小霸王的高光10年开始了。

本文插图
但是玩游戏嘛，难免显得不务正业，中国家长难以接受，争议伴随着销量与日俱增。
段永平大胆创新，给小霸王披上了学习机的外衣。
附带键盘，主打“学习打字”功能，当时个人电脑开始流行，对比一台价格上万元的电脑，两三百元的学习机显然更有吸引力，很多人靠着“学习打字”为理由，获得了这个充满乐趣的百宝箱。
市场再一次用脚投票，在短短几年，小霸王成了名副其实的断货王，市场份额一跃逼近80% 。
1994年小霸王进一步推出了升级版，二代学习机，并邀请成龙等家喻户晓的明星在央视宣传。
“同是天下父母心，望子成龙小霸王” 。

本文插图
表面上学打字，爸妈一出门就开始玩游戏，小霸王开启了多少青少年的快乐开关。
1995年巅峰时期，小霸王的产值达到10亿元，品牌无形资产被评估为5个亿，就此站上了中国游戏机行业的顶流，但这也是小霸王由盛转衰的关键一年。
段永平6年前接手这个亏损200万的工厂时，曾经和集团老板约定，工厂由段永平全权负责，所获利润80%上交集团， 20%由段永平分配。
于是段永平就干脆把20%的利润拿出来当成年底分红，直接在现场发现金。

本文插图
但随着小霸王的业绩越来越好，每年要分出去20%利润越来越多，集团高层们开始后悔了，于是开始暗自使招。
尽管“小霸王”所在集团的其他十几个子公司的收入，加起来都没小霸王的一半，但每当集团其他业务需要资金时，总是从小霸王这里抽调；原来二八分钱的约定，也总是无法兑现。
段永平看不过去，于是干脆向集团提交了一份股改请求，希望能让员工持股，等于是变着法儿兑现对员工的承诺。
然而他的申请一发出，却被高层迅速驳回。
这时他意识到，人心散了，队伍不好带了，这日子是不能过了。
年轻的段永平感受到了资本的翻脸无情始乱终弃，仰人鼻息的打工日子没有前途，还是自己当老板吧。
1995年段永平辞职创业，创立了步步高，和他一起走的还有手下的一批精兵强将，这里面有日后OPPO、vivo和一加创始人陈明永、沈炜、刘作虎等人，这就是另一个故事了，此处按下不表。

本文插图
段永平的出走也带走了小霸王的主心骨。随后的几年里，小霸王的每况愈下。
命运就像过山车，轨道起起伏伏，只是方向盘从来不在自己手中。
2000年，国家发布禁令了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始全面禁止国内游戏机的生产、销售与经营活动。
游戏机热潮，即刻退烧。