蓝媒汇今年双十一有匹黑马，绝对想不到，居然是打车的……

_本文原题：今年双十一有匹黑马，绝对想不到，居然是打车的……
作者|于斐
编辑 | 韩小黄
来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）
没人能想到，正在经历的这场专属于电商的“双 11”大战之中，玩家阵容突然颠覆业内认知——传统电商网易严选宣布“退赛” ，另一个跨界黑马滴滴却突然杀出重围。
11 月10日，滴滴旗下社区电商平台橙心优选宣布全国日订单突破700万，这一成绩已然领跑新兴社区电商赛道，成为行业第一。更夸张的是，此时距离橙心优选上线运营还不到5个月。
毫无疑问，稳坐出行头把交椅的滴滴，已经在悄然之中打响了横向扩张的闪电战，并迅速在社区电商这一新兴领域完成突围，开启了出行之外又一具备广阔前景的新故事。
新速度
外界可能无法想象，这个突然杀进“行业头部”的团队，仅仅成立不到半年。
快，是这次橙心优选的破局关键，这是滴滴团队一直以来的制胜关键。
首先是决策速度。
6 月15日，橙心优选通过小程序在成都开始运营。经过3个月的川渝地区试水后成功在川渝地区扎稳根据地。
彼时，外界普遍认为橙心优选之所以选择从川渝地区出发，是切中了“差异化”的特征。因为从市场的角度来看，这里还是一片尚未被社交电商开垦的“处女地” ，竞争较小，容易突破。事实也证明这样的选择是正确的， 9 月11【蓝媒汇今年双十一有匹黑马，绝对想不到，居然是打车的……】日，橙心优选宣布川渝地区日单量突破50万。
其次就是行动力，这是滴滴一贯擅长的。

本文插图
众所周知，社区电商的核心战场就在线下，所有的开始都源于“团长”这个角色，团长是销售、也是配送员，还是售后和客服。那么理所当然，找到一个好的团长而后去培养、组织、管理好这一角色就成为关键。
顺势而为，滴滴强大的地推团队恰恰可以完成对团长这种关键群体的发掘。
有消息显示，橙心优选的核心团队正是来自滴滴早期核心人物、具有“铁军”称号的陈汀。在滴滴崛起的时代，他带着团队每到一个城市，就在当地快速建立一个高质量的地推团队，从而在短时间内完成单量爆发。
而当滴滴将这份优势复制在橙心优选上的时候，也就顺利地迎来了6月 -9月川渝站快速站稳脚跟的关键结果。
此后，就是以点到面的全面突围。
9 月后，橙心优选进入全国快速扩张阶段，入驻山东、广西、重庆、贵州、云南等省份。 9 月28 日，橙心优选全国日单量突破280 万单，这相当于在前不久川渝地区日订单量的基础上爆发了近6 倍。
再到如今，橙心优选日订单突破 700万单，成为行业第一，上演了闪电弯道超车，其增速只能用夸张来形容。
当然不仅仅是地推团队，橙心优选在组建团队时调集了滴滴大批产品、技术、设计人员的力量，甚至再一次调动了滴滴的创业活力。
滴滴总裁柳青曾在微博上表达了对橙心优选团队的认可。她在写给产品、研发、设计部门的内部信中写道：“这些进步的背后，是大家牺牲掉游山玩水、新朋相聚的休息时间，熬了一个又一个深夜，拿时间和用心实打实啃下棘手难题换来的。 ”
熬夜加班、攻克难关，不免让人想起滴滴在启动打车市场时的团队状态。对此，柳青感到备受振奋，表示“ 有这样的伙伴，还有什么可犹豫的呢？”
于是，就有了开头的那一幕新故事。
新想象
快速突围背后，其实是滴滴这次对于社交电商战场的厮杀决心。 11月 3日，滴滴 CEO程维刚在内部会上表态“滴滴对橙心优选的投入不设上限” ，而且“要拿下市场第一名” 。