科技之感是荣耀成功的社交零售实践，“史上最会赚钱小学生”的背后前几天

前几天，一则“史上最会赚钱小学生”的视频，刷爆了微博等社交媒体，说的是果果等四名成都小学生，通过自己的努力，在双十一期间赚到了一万多元，全部捐给了动物救助公益机构“成都爱之家” ，为收养的流浪狗筹集狗粮。

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很多朋友看了可能一头雾水：小学生怎么可能在短短几天时间里，赚到这么多钱？其实，果果他们只不过是参加了年轻的潮玩品牌荣耀发起的全民种草活动：
10月30日-11月11日，只要在活动平台发布荣耀产品种草内容，带#荣耀双11#话题以及可监测的电商链接，即可参与活动，担任荣耀“种草人”并赚取佣金，不设上限。
看到这个消息之后，果果发动了她的同学，然后他们又一起发动了各自的爸爸妈妈，他们一起来“种草” ，最终实现了救助流浪小动物的美好愿望。

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大家都知道， “种草”这个概念，最早是从小红书等内容分享平台流行起来的， “种”的主要是服饰、化妆品等非标品。而在今年双十一，荣耀竟然将自己的智能手机、笔记本电脑、TWS耳机等3C产品成功种草，这又是为什么？
鼓励适度消费，提倡量入为出
我们知道，今年双十一有个词很流行，那就是“尾款人” 。很多年轻人在一时的冲动之下，在商家的引诱之下，不停地剁手买买买。结果在付了定金之后，开始为尾款而发愁。
这其实也反映了过去这些年来，中国消费市场出现的过度消费的不良倾向。每年到了像双十一这样的大促时节，电商平台和平台上的商家，就会想出各种办法，让上网活跃的年轻人掏腰包，为他们的GMV做贡献。
问题是今年在疫情的影响下，中国经济仍然处于艰难的恢复状态，部分中小企业也不得不裁员以度难关，这也导致很多年轻人的职业发展遇到了瓶颈，荷包也不再像过去那么鼓了。在目前这样的状况下，如果商家仍然鼓励年轻人过度消费、超前消费，并不是真正积极向上的态度。
前不久，权威人士在主流媒体上发表了多篇文章，抨击部分电商平台通过消费信贷鼓励年轻人过度消费的行为，并指出由此带来的资金杠杆的过度放大，甚至有可能会影响中国经济和金融环境的长期稳定。
荣耀在这样一个时间点推出的全民种草活动，无疑是行业中的一股清流。通过这样一种活动，荣耀实际上是在鼓励年轻人，只买自己认为值的商品，而不再冲动消费。与此同时，还可以将自己满意的商品推荐给好朋友，并由此获得一定的收入。
今年的全民种草活动，也让持续多年的过度消费的不良风气为之一变。老冀相信经过这次的洗礼，消费者将会更理性地看待双十一等各种大促，养成“量入为出”的好习惯。从长远来看，这也有助于中国经济走向更健康的发展道路。
在双十一这个全民“剁手”的电商狂欢节中，荣耀推出这么个“冷静”的活动，足以显示荣耀对于当前形势的整体把握，对于自身品牌的敝帚自珍，既赢得了业界的尊重，也给消费者留下了良好的印象。
善用社交零售，突破固有圈层
通过这次全民种草活动，荣耀不仅改变着消费者的消费习惯，也正在实践全新的社交零售模式。
过去这些年，电商行业极度繁荣，但是仍然还是传统的“人找货”的“逛商场”零售模式。这种模式的好处是商品品类的极大丰富，只要消费者花足够多的时间，总能找到适合自己的商品。坏处则是消费者的时间成本和学习成本都很高：为了买一件衣服，得成为时装设计师；要买一部手机，得成为手机专家才行。
这显然并不是大多数消费者想要的状态。由此，近些年来，社交零售崛起，它最大的不同是将过去的“人找货”变成了“货找人” ，消费者一方面通过购买商品成为消费者，另一方面则通过分享自己对于商品的专业知识和使用体验成为KOC（关键意见消费者），并由于被推荐人的购买而获得收入。

科技之感 是荣耀成功的社交零售实践，“史上最会赚钱小学生”的背后

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