微盟|小红书估值200亿？互联网社区这一年是怎么成长起来的？( 二 ) 小程序|企业微信|生命周期

QuestMobile的数据也可作证。根据其数据，小红书具有优秀的带货转化率，在抖音、快手、微博和小红书四个平台中， 2020年4月抖音、快手的平均带货转化率为8.1%和2.7% ，微博为9.1% ，而小红书的平均带货转化率达到21.4% ，显示出消费类内容社区对消费决策的引导效果。
这也是为什么人人都想效仿小红书的原因。在移动互联网流量见顶、电商增长疲软的今天，内容成为了探索新引擎最佳标的。 “小红书模式”也成了互联网公司研究的对象。但成为小红书并不容易，时间沉淀下来的社区内容能力难以效仿。
从种草消费决策，到助推新消费品牌成长今天，很难再找到像小红书这样亿级月活社区产品了——拥有超过七成以上都是30岁以下的年轻人。某种程度上，提及互联网社区，提及小红书，就自然而然等同于年轻。年轻，意味着潜力，意味着趋势。
以露营为例，在2020年4月疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红。进入2021年，露营热从小红书蔓延至全网，受到全民热捧。从2021年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428% 。
实际上，而从用户体量上来看，小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化。这种通过时间沉淀的内容和运营能力，非一朝一夕便能完成。可以看到，无论是小红书、快手、B站，还是大众点评，甚至估值早已突破千亿美元的Instagram ，它们依托于人群以及人群生产的内容，形成了其他非内容平台不可比拟的优势。
华兴资本董事总经理刘佳宁在一次分享中表示， “社区是唯一一个能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，这是社区一个非常独特的价值，在移动互联网里你再也找不着这种东西。 ”此外，刘佳宁认为，面向未来以00后为主流的互联网消费者，社区具备满足他们细分和圈层需求的能力，让有共同的兴趣爱好和文化属性的人聚集在一起。
新人群，伴随而来的是新品牌。
投中网曾报道，不是投资人错过了完美日记，是他们没有看懂小红书。 2020年，完美日记从不被投资人看好，到通过小红书平台成长到上市。今天，不仅完美日记，类似于泡泡玛特、元气森林等新消费品牌都会选择将小红书做为自己重要的口碑营销阵地。这也让小红书从“种草平台”继续成长，成为了助推新品牌成长的重要力量。
在刚过去的进博会虹桥论坛上，小红书的创始人瞿芳在“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛表示，最近几年，小红书见证和陪伴了一大批优秀国潮新品牌的诞生和崛起。
“我们自己非常荣幸，小红书这样的生活方式平台和社交媒体平台，能够帮助更多国货更快的在没有实体店的地方被更多的年轻人知道，甚至可以帮助他们出海，可以走向全世界。 ”瞿芳说。
今年9月，小红书基于平台与新消费和新品牌的关联，发起2021Will未来品牌大赏的活动。小红书通过奖项评选，让更多植根于用户细分需求、但受限团队规模的国潮新品牌、好品牌被看见。也正是在这场活动里，元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费品牌创始人，首次齐聚，与瞿芳以“未来品牌”为主题，共同探讨国货品牌意味着什么，他们的未来是什么。
左起为：小红书创始人瞿芳、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱和元气森林创始人唐彬森，共同探讨未来品牌
现在可以回答开头的问题了：小红书不是突然就估值200亿美元了，它从一个跨境购物指南PDF ，到种草的内容社区，到助力新品牌成长的平台。这是一个平台8年的成长和蜕变。
【微盟|小红书估值200亿？互联网社区这一年是怎么成长起来的？】（作者|刘广）