腾讯音乐|腾讯音乐靠什么稳住了Q3？在线音乐|财报

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
11月9日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布最新一季财报。
这份财报对于腾讯音乐来说意义重大。过去的一个季度，外部和内部环境都发生了一些变化。一方面，行业独家版权时代过去， 8月，腾讯音乐宣布放弃音乐版权独家授权权利。另一方面，腾讯音乐在6月宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。解除独家版权、组织架构升级之后，外界等待着这一季度腾讯音乐的成绩单。
整体来看，腾讯音乐Q3总收入为78.1亿元，归属于公司股东的净利润为7.4亿元，仍保持着盈利势头。其中在线音乐服务收入亮眼，在线音乐订阅收入增长30.2% ，创下单季新高，驱动在线音乐服务收入同比增长24.3%达28.9亿元。
用户数方面，在线音乐移动MAU为6.36亿。在行业迎来新变化的背景下，被外界担忧或将受到影响的在线音乐业务，表现坚挺。
还有一个好消息是，腾讯音乐的在线音乐付费用户数再创新高，达7120万，同比增长37.7% ，付费率也达到了11.2% 。
【腾讯音乐|腾讯音乐靠什么稳住了Q3？】其加码布局的长音频业务，成果在这一季度也开始显露。财报数据显示，长音频业务MAU已超过1.4亿，同比增长89% ，长音频付费用户已有500万，同比增长超100% 。
独家版权时代过去，在线音乐平台的未来在哪里？腾讯音乐Q3的表现，到底算不算稳？
整体稳健，在线音乐业务有亮点首先来看看整体营收情况。
作为国内唯一一家盈利的在线音乐与音频娱乐平台，腾讯音乐本季度的收入仍保持着增长，达78.1亿元。
从收入构成来看，作为支柱业务的社交娱乐服务板块， Q3收入49.2亿元；外界最关注的在线音乐板块，表现稳健，收入同比增长24.3%达28.9亿元。
在用户方面，在线音乐移动MAU达6.36亿，环比增长2.1% 。可以说，在线音乐MAU规模变化不大，而环比走势在暑期结束后不降反升，体现了平台用户的粘性。
值得注意的是，付费用户数创下新高，达7120万，同比增长37.7% ，环比增长500万。这一度促使付费率达到了11.2% ，要知道，在2018年，这个数字还只是3.8% 。
数据来源 / 财报制图 / 深燃
一名业内人士分析称，付费用户数量增长明显，侧面表明平台的核心用户转化率还在提升。
付费用户数的上涨，还部分抵消了ARPPU（每付费用户平均收益）的降低。数据显示，其Q3在线音乐每月ARPPU为8.9元，同比下降了5.3% 。但在线音乐订阅收入达19亿元，创下新高，同比2020年增长了30.2% 。
解除独家版权，并未影响到付费用户的增长，反而让平台的成本结构进行了优化。
根据财报数据， Q3收入成本为55亿元，同比增长7.4% ，环比降低1.2% 。此前由于版权价格上涨，其收入成本（产生收入部分的业务所消耗的成本）的同比增速一度保持在20%左右，最高一季度增速甚至达到62.5% ，而Q3增速首次降至个位数。
数据来源 / 财报制图 / 深燃
这一定程度上说明，没有了独家版权，采购成本相对下降。平台有机会将这部分成本，更高效的用于扶持上游音乐人。
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腾讯音乐这一季度基本盘稳固，同时也接住了投资者的期待，平稳过渡。
一位接近腾讯音乐的业内人士提到，在剥离了独家内容、备受外界关注的财报周期，腾讯音乐没有加速榨取社交娱乐收入，也没有大举压缩内容投入节省成本，而是继续沿着集团此前既定的方向，深入扶持上游音乐内容，背后也有平台对在线音乐业务的耐心态度。
愿意付费的“高价值”用户，因何而来？和其他内容行业运行的规则相似，在线音乐平台有了好的音乐，才能吸引来用户，付费业务才有发挥空间。在行业变动的大背景下，腾讯音乐在线音乐版块营收表现平稳，一定程度上与其对内容的深度布局有关。