杨蓉|连续4部漫威错失内地市场？冯绍峰|蒋勤勤|反派

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作者｜南如珉
纵观复工后的好莱坞，在内地市场引进上基本没受到太大的影响，但唯独漫威，仿佛被诅咒了一般。
年度大片《007：无暇赴死》在内地如火如荼，包括今年的《速度与激情9》、《哥斯拉大战金刚》等都取得了10亿+的体量。但漫威自《蜘蛛侠2》之后，就像是断电了一样。要知道漫威在《复仇者联盟4》在内地达到了巅峰，后续第四阶段的重要时刻，它却失去了非常关键的内地市场。
漫威宇宙统治力在下降？
漫威是何时在内地开始崛起的？其实漫威第一阶段的表现并不好，全球方面一般，内地更是罕有爆款的出现，那时观众根本没有普及这些超级英雄的常识，顶多零零星星知道钢铁侠、蜘蛛侠而已。直到《复仇者联盟》的上映，才算让一些观众有所察觉，原来一部电影能够把一些超级英雄集结在一起。
自此之后，漫威的品牌在认知度上得到了大幅的提升，钢铁侠、美国队长等开始被内地观众所了解。后面的《钢铁侠3》、《美国队长2》均在内地取得了非常优秀的成绩。另外，彩蛋文化也是从漫威开始兴起，是漫威让观众培养起看彩蛋的习惯，这些都是漫威黏贴用户的一些伎俩。
再往后，漫威的布局越来越大，观众不断为之惊叹，奇异博士、黑豹、蚁人、银河护卫队，一个个都开始出圈，形成了一个庞大的体系，迅速凝聚了大量的粉丝，这种微妙的化学反应，让每部电影、每个人物都关联在一起，最终形成了漫威强大的体系。
直到《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》的上映，漫威才算真正将积攒十年的能量彻底释放，其中后者还打破了内地市场引进片票房纪录、全球票房纪录等等。漫威的知名度和热度达到了顶端。这无疑是漫威最为高光的时刻，甚至好莱坞影星都视出演漫威电影为荣。
都说物极必反，而漫威这次的急转直下跟疫情有密切的关系。在疫情侵袭之后，漫威在不断调整它的计划，整个安排一直在往后挪。但仔细研究下来，疫情顶多是让漫威慢了下来，真正将它打入低谷的，无疑还是品质的问题，接连几部的内容质量不足，才是罪魁祸首。
在接连的三部漫威宇宙当中，也仅有《尚气与十环传奇》取得了漫威水准的口碑，其他的诸如《黑寡妇》等完全是扑街的状态。尤其是正在全球热映的《永恒族》，更是创下了漫威宇宙史上最差口碑，目前烂番茄已经来到了48% ，依然还在继续下滑中，北美市场表现也是不及预期。
漫威原本能够站在《复仇者联盟4》的肩膀上，持续不断的输出精品，以至于达到垄断全球的格局，可伴随着自身品控的接连翻车，导致了它的统治力出现了断裂，大大减缓了漫威宇宙的垄断时刻。在接连翻车之后，观众能否继续报以热情，角色能否继续拥有吸引力，这些都要打上问号。
更可怕的是
漫威在失去内地市场
相比较于漫威在品质上呈下滑状态，更令漫威担心的无疑是接连几部未能登陆内地市场，要知道内地已经是仅次于北美市场的存在，尤其是作为漫威宇宙电影来说，内地市场的意义是巨大的。而且就全球各大市场来说，它在内地的发展起步虽晚，但发展异常迅猛，影响力在不断扩大。
（近年来漫威宇宙电影市场表现）
漫威在内地可谓是蒸蒸日上，它在青少年心中也拥有着至高的地位，但在连续错失3年的机会之后，后面能否续上热度就不一定了。通过过去几年的漫威宇宙电影市场表现来看，它在内地市场的占比基本都在18%左右，部分已经超过了20% ，内地的重要性不言而喻。
这种极致的内地市场占比，几乎是好莱坞大片的天花板了，罕有其他引进片能够在内地收割到20%的全球份额，足以证明内地观众对于漫威特殊的喜爱。因此，一旦漫威错失内地市场，至少意味着它将失去18%的市场份额，对漫威来说，这可是不菲的一笔。