双十一终于还是来了！
根据金融网的数据显示 ， 11月1日至11日0点30分 ， 2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！
天猫方面预计 ， 今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与 ， 是覆盖面最广、参与度最高的一届 。

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今年的双十一 ， 似乎来得比往年都要早 。 11月1日就已经开启了第一波正式付尾款 ， 开场1小时51分 ， 海尔、华为、小米等100个品牌成交额突破1亿元 。
期间 ， 李佳琦在直播中展示了一副对联——“快乐购物 ， 理性消费 ， 冲啊 ， 尾款人！”

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没想到这一句“理性消费”直接让李佳琦又上了一次热搜 ， 网友改编演化而来的“李姓消费”火爆全网 ， 热搜高居不下 。

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网友：说好的理性消费 ， 却完全陷入了不理性而李姓的消费！
只能说 ， 剁手时有多快乐 ， 还“花呗”时就有多难过！双十一付完尾款过后的我就是“依萍如洗”了 。

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有些“尾款人”一夜之间 ， 甚至连“户籍”都变了：

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同样挂在热搜榜单上的还有年年都被吐槽的双十一规则和双十一晚会的明星节目 。
数据显示 ， 今年双十一期间直播带货成为了大众购物的主渠道 ， 大家不是在薇娅直播间就是在李佳琦直播间 ， 或者看看雪梨和烈儿宝贝汪涵等等 。
大量的头部主播带动了整个双十一的消费主旋律 ， 最终在双11这天 ， 直播带货这“国民购物车” ， 在短短数天内将上亿的消费个体聚集一起 。 在大众的野蛮狂欢下 ， 上演了惊天动地的消费狂欢派对 。
双十一还没过完 ， 居然已经有不少网友表示已经收到了快递 ， 简直是比外卖还要快 。

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各类戳心段子让网友集体吐槽 ， 以及朋友圈晒出来的订单截图和快递包裹 ， 使得“人造节日”双十一不再只是一个网购的时间节点 ， 它演变成了一个独特而新颖的消费符号 。
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一百多年前 ， 法国社会心理学家勒庞在其名著《乌合之众》中提出的“从众心理”效应与群体无意识的狂欢 ， 今天依然在发挥作用 。
【保温杯先森 是如何让一个理智的人陷入疯狂的，揭秘双十一：3千亿的套路消费】中国每年的这场双11购物盛宴 ， 就是一个绝佳大型的“社会实验”场所 。
正如勒庞说 ， 我们就要进入的时代 ， 确确实实是一个群体的时代 。 书中对群体消费行为的阐述 ， 与如今的“双11”疯狂消费行为如出一辙 。

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直至今日 ， 正是利用大众的集体无意识心理 ， 在商业的群体意识下将“双十一”塑造成一种新图腾 。
在群体无意识之下 ， 双十一买的不只是东西 ， 更是欲望 ， 一种彻彻底底的消费欲望 。 当你选择参与其中之时 ， 你就只能被大众裹挟 ， 被屈从消费 ， 从而产生盲目攀比的情绪 ， 并获得从个体购物到集体竞争的双重刺激 。
毕竟 ， 群体化的消费场景本身适应了群体化的人 ， 这是本性 。
对于天猫、京东等电商巨头来说 ， 他们之间既是敌人也是盟友 ， 但正是它们的借助网络疯狂造势 ， 才营造出一个群体无意识的社会癫狂消费场景 ， 将每个人卷入其中 ， 下意识地跟从 。

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