新华网|【财经翻译官】如果优惠不再稀缺，你还会苦等一个购物节吗？淘宝天猫的双十一成交额在“尾款人”的

：原题为_新华网|【财经翻译官】如果优惠不再稀缺，你还会苦等一个购物节吗？。
今年双十一， “尾款人”火了。
淘宝天猫的双十一成交额在“尾款人”的助力下， 11月1日至11日0点30分突破3723亿；京东11.11全球热爱季从11月1日从0点到11日14点26分累计下单金额突破2431亿元。

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从2009年至今，经过10余年的发展，双十一的销售额不断攀升，商品种类、售卖渠道、物流配送等方面也在不断丰富和升级。与此同时，优惠活动难度越来越高，规则愈发复杂，让消费者直呼“感到心累、头秃” 。

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“你变了，你以前不是这样的……”
“预定抵扣、满减优惠、赠品加量、售后延长”等字样从10月开始就充满了手机屏幕。
嗯，还是熟悉的“配方” ，熟悉的味道。
与往年不同的是，今年双11的战线拉长了：一些电商平台从10月21日0点开始正式预售，付尾款的时间从11月11日当天改为11月1日－3日、11月11日。
往年，翻译君也会用尽阅读理解能力和算数能力，不能免俗地“买买买” 。然而今年，翻译君发现这些技能不太够用了，还要拼体力、拼手速、拼网速、养“宠物”、组战队，一个“双十一”下来要费好多脑细胞。
面对越来越复杂的宣传和折扣套路，翻译君不禁想说：简单点，简单点，促销的方式能不能简单点？
有人甚至开始怀念最初的双十一，没有套路，直接五折促销，简单而纯粹。

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其实，经济是一个循环的过程。消费促进生产，生产拉动就业，就业再促进消费，如此循环。商家借助购物节促销“回血” ，消费者此时购入又比较划算，可以说是双赢。
如果这些优惠需要耗费大量的时间和精力来换取，又有多少人能保持这份耐心呢？
选择多了优惠不再稀缺
最近几年，直播带货成为新风口。在疫情影响下，无论品牌大小，都在争夺这个新型销售渠道。如今，直播带货的商品已经覆盖了我们日常的大部分消费，有些商品的主打卖点之一就是全网最低价。对于消费者来说，看直播可能已经形成一种习惯，不必再苦等某一个购物节了。
天眼查数据显示，今年我国新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍。另外，我国今年第二季度新增直播相关企业达8600家，环比增长470% 。

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除了直播购物之外，在电商这条赛道，不断有新选手加入，平台之间的较量每天都在上演，通过优惠和补贴引流获客，这也使得打折不再稀缺。同一件商品，在不同购物平台的打折、特价加起来价差不会很大，而线下实体店为了吸引客源、拉动业绩，也会给出更优惠的折扣。
由此，消费者的选择增加了，折扣和优惠不再具备绝对吸引力，从最初的等待专门下单转向平时有需要就会直接购买……据翻译君观察，不少人对购物节的态度发生了转变。
比如：有些人为了增加仪式感，还是会参加双十一。秉持“该花花，该省省”的理念，在加满购物车后，分出哪些是急需的，哪些可以缓一缓购入，然后再一件一件地删掉；记下平时常用的物品价格，货比多家，减少盲买；还有的人开始践行极简生活和环保理念，不再为了凑单而买一些无关紧要的东西，减少囤货和浪费……

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除了购买商品，还可以选择“吃喝玩乐” ，为服务买单。支付宝发布的双11前11天搜索数据显示， “吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍，机票随心飞增长9倍，足疗涨幅达8倍，电影随心看的搜索增量更是高达16倍。 11月1日-10日，京东京车会保养套餐订单量同比增长118倍，生活缴费成交额同比提升5倍，家政保洁服务订单数量同比增长3.5倍。