消费场景外延不断扩展 。 阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务 ， 打造本地生活场景入口 。 京东推出“全渠道万店嘉年华” ， 其覆盖的近100万家门店参与了“双11”售卖 。 苏宁推出百亿元补贴、“J-10%”等省钱计划 ， 补贴范围首次触及线下 。 数据显示 ， 10月30日至11月3日 ， 苏宁家乐福全渠道GMV同比增长39% ， 到家订单服务订单同比增长405% 。
各产业带的中小商家也借助“双11”加速“补血” 。 天猫今年加大了对“厂货”的扶持力度 ， 推出流量扶持和产地津贴 ， 并联合地方政府共同发放定向消费券 。
过去受“重体验”“重线下”“非标品”等因素影响难以“上线”的家装行业 ， 今年借助天猫“轻店”、3D技术等 ， 成功加入“双11”售卖 ， 并将流量引入线下 ， 实现销售大幅增长 。 在天猫商城 ， 消费者搜索家装商品时 ， 附近开通天猫“轻店”的门店商品将被优先展示 。 同时 ， 消费者还可在天猫3D虚拟家装城体验实景逛街 ， 查看实体店商品 ， 自主搭配 ， 一键购物 。
疫情之下 ， 今年“双11”购物节产生了多种消费新场景 ， 衍生出更多丰富、有趣的新消费模式 ， 既为充分释放消费潜力、进一步拉动内需作出了更多贡献 ， 也再次表明我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势 。

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