阿里巴巴|“双十一”商标案开庭京东、阿里谁该拥有“双十一”( 二 ) 双十一|京东|国家知识产权局

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一” ，但阿里巴巴在使用中多采用“双11”“11·11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里巴巴对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。
国家知识产权局表示，复审决定是针对京东公司提出的涉案商标实际使用问题作出的，不涉及商标显著性的争议。经审查，涉案商标在指定期限内进行了使用，使得相关公众可以通过上述使用知晓促销活动时间，起到了广告宣传、推销的作用。被诉决定的作出于法有据，应予维持。
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为创“双十一”已投入巨金
紧接着，阿里巴巴状告国家知识产权局，京东公司作为第三人出庭。
阿里巴巴主张，其是“双十一”购物节的创始方。 2009年，阿里巴巴首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里巴巴都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。
对于“双十一”商标，阿里巴巴表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。
阿里巴巴同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里巴巴提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。
法庭上，国家知识产权局解释称，在“商业管理辅助；商业信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里巴巴提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符，被诉决定撤销此部分服务的商标注册应予维持。
两案均未当庭宣判。
文：记者朱健勇实习生田一鸣

阿里巴巴|“双十一”商标案开庭 京东、阿里谁该拥有“双十一”( 二 )

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