钛媒体3大黄金原则，教你写好一个抖音短视频脚本( 二 )

本文插图
在抖音等短视频平台上，不少创作者也通过打破“第四堵墙”的方式来吸引用户注意。比如在视频的一开始，视频表演者就对着屏幕说“别划走”或者“等一等，听我说完” ，这其实就是采用了打破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话” ，通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。
3、“耳虫”音效
对于短视频而言，音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲” 。这些音乐因为出现的频率高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主的反复在用户的脑海中播放。当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，就会形成条件反射，激发出一些特定的情绪，从而形成对内容的特定的期待。比如有的背景音乐自带喜剧效果，有的背景音乐自带治愈效果，视频一开始响起音乐时，用户就大概知道这则短视频的风格是什么，从而能迅速进入视频氛围。
二、“钩子”定律一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子” 。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走” 。
在抖音平台的推荐机制中，完播率是一个非常关键的指标，它很大程度上决定着一个抖音短视频的流量。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量，比如看完了10次，视频总播放量是100次，那么完播率就是10% 。推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力，内容质量较差，因此不会给予进一步的推荐。只有完播率高的短视频，才能被给予给多的流量，因此完播率的高低就变得尤为重要。
在短视频脚本中有意识地埋入“钩子” ，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子” 。
反转，是很多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转，往往能产生意想不到的戏剧效果，满足用户的好奇心和娱乐需求。比如在抖音上常见的“换妆”反转：一个长相平平无奇，甚至有点邋遢的女孩，镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的美人，前后的反转会让用户体验到视觉的冲击。除了视觉上的反转，剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。
在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走红作品中，大多数就使用了夸张的剧情反转手法。比如在一则短视频中，朱一旦走在路上被一个痞子撞到，对方气焰嚣张，而他低调道歉，然后添加了对方为微信好友并给对方转了1000块钱， “他的表情从愤怒到蒙圈，再到想跪下和我结交，只用了3秒” ，这一视频就使用了反转的剧情，以黑色幽默的口吻讽刺了生活中的势力之人。在朱一旦的作品中，反转的手法十分常见，转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的，一块劳力士变成了测试世态人心的“试金石” 。
在剧情中埋入反转，就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子” ，让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走，从而提升视频的完播率，为视频的流量打下基础。
除了“反转” ，在开篇展现“悬念”或者在开篇预告视频中有“彩蛋” ，也是一种“钩住”用户的小技巧。 “悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽可能久地观看视频；而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋” ，让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。
三、台词标签定律短视频脚本文案和普通的文案一个较大的区别是，短视频文案是需要被念出来，也就是说这些文案会被转化为语音的形式，进入用户的耳朵。因此对短视频文案来说， “顺耳”就变得非常重要。