下一个目标|古董、字画、珠宝，高净值人群已经觉得不香了，下一个目标在哪？珠宝|市场|Whisky|Rare|观点评论|威士

收藏，离不开时代背景。如今国内外经济形势正发生着剧烈变化。这也让投资和收藏充满了复杂性和多元性，整个社会对财富的态度悄然变化，国人对“替代型”资产的需求强劲。
作为嗅觉高度灵敏的一群人，高净值人士选择什么进行投资或收藏，往往是市场的风向标。

文章图片
请注意！收藏市场风向已变
“盛世藏古董，乱世买黄金” 。前些年经济形势一片大好，古董、字画、艺术品成为热门藏品。
王健林热衷于收藏徐悲鸿、毕加索等名家画作，玉石珠宝也是他的心头好， 2011年以1725万拍下福禄寿三色翡翠手镯；
“资本大鳄”刘益谦2014年狂砸2.81亿港元拍下明成化斗彩鸡缸杯，用来喝茶，展示了什么叫有钱任性；
华谊王中军，从2014年开始，三年花8亿买艺术品，其中2.07亿买下的《局事帖》，成就了史上最贵书法作品。
这些大佬不差钱的大手笔，成为那些年收藏市场津津乐道的话题。
可当下大环境不用多说，收藏市场的风向也随之改变。
胡润研究院《2019中国酒类消费行为白皮书》显示，名酒首次成为中国高净值人群最青睐的收藏品类，高于珠宝玉石、手表和古字画。

文章图片
来源：胡润研究院
显而易见，名酒作为高净值人群的收藏对象，近5年总体稳步上升，并在2019年高净值人群收藏中排名第一。尤其是年份酒，显示出了相当的投资与收藏价值。
茅台自不用说，无论酒价还是股价，近年备受追捧。不过让很多人没想到的是，威士忌在中国也不输茅台，收藏呈明显上升趋势。
这也是继2008年葡萄酒投资热后，第二次有一种舶来的洋酒，让国人趋之若鹜。

文章图片
来源：胡润研究院
胡润研究院数据显示，无论收藏还是饮用，威士忌在中国高净值人群中的偏好度越来越高。 2017年，威士忌以22%的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒，仅次于红酒（51%）和白酒（23%）。
中国新生代的高净值人群，收藏观念跟以前有很大的不同，他们希望产品能够与生活状态相匹配。兼有收藏和生活方式属性的威士忌，因此受到青睐。
胡润研究院白皮书显示，中国主流的威士忌消费人群，表现出三大鲜明特征：
其一，学历越高，饮用威士忌的频次也越高。重度饮用者中， “研究生及以上”和“MBA/EMBA”的比例超过五成；
其二，身价越高，对威士忌的偏爱越明显。威士忌“适合商务应酬”的产品属性使得越是在商业上取得成功的人物，饮用体验越多。重度饮用者中，企业家占比41%；
其三，更多年轻高净值消费者开始选择威士忌。威士忌口感强烈刺激，风味复杂且个性差异显著，契合了年轻群体追求新鲜事物、强调个性张扬的特点。
从收藏角度，中国的高净值人群同样表现出了独到的见解：
单一麦芽威士忌市场潜力大，将来会越来越受到欢迎；收藏威士忌，年份是最为关注的因素，是传统意义上威士忌价值的基础代表， 18年以上是收藏最基础的条件。
【下一个目标|古董、字画、珠宝，高净值人群已经觉得不香了，下一个目标在哪？】

文章图片
此外，中国高净值人群收藏威士忌，不单纯追随主流品牌，而是更注重产品的品鉴价值。这也和中国威士忌消费人群的身份特征相呼应。