测评盘点|颜值经济当道，“95后”已经开始“抗初老”了( 二 ) 艾媒|来源|美容|经济|品牌|显示|资料|

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消费者持续年轻化
“80、90后”成消费中坚力量
从天猫提供的用户画像来看，家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”、“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中， 35岁以下的消费者占比达到超9成， 25岁以下的消费者占比达到3成。综合来看， “80后”、“90后”是该行业的重要中坚力量，精致女孩和精贵女王是家用美容仪的主要消费群体。且家用美容仪的消费者仍然在持续年轻化，需求热度呈上升趋势。

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美容仪冲动消费人群数量占比较高
据观研天下数据中心显示，购买美容仪的消费者中冲动消费占比超七成，仅25%的消费者属于理性消费。
目前来看，得益于网络的普及，抖音、小红书APP等传播渠道的宣传，让喜欢尝试新鲜事物、购买过程缺乏比较和理性的消费者才会购买美容仪这样的新型产品，而这类人群大多是通过网红的推销，而购买了此类产品。

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2019年中国使用美容仪的男性中
近七成是自主购买
如今，美容不再是女人的专利，很多男士也开始加入到“面子工程”中。艾媒咨询数据显示， 2019年中国使用美容仪的男性中69%属于自主购买，其次有46%的男性是借用家人或朋友购买的美容仪器，也有22%的男性是因为“她”人赠送而获得美容仪器的。男性消费者正在以超乎想像的速度和方式进入美容护肤领域。

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对于自主购买美容仪器的男生来说，有61%的男生是由于身边的朋友推荐而购买的，有52%的则是因为被社交平台内容所吸引而购买的，还有超五成是因为购物平台推荐而自主购买美容仪器。

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美容仪价格从百元到上万元不等
市场呈两极分化
美容仪器行业品牌和产品种类众多，那么热门美容仪的市场价格都是多少呢？
我国目前美容仪市场价格分化显著，市场呈现出两个极端。市场价格从100多元到上万元不等。
在品牌方面，日本、欧美等外资品牌产品价格多在千元以上，集中在分布在5000-7000元之间。国内美容仪主要占据中低端市场，产品售价集中在500元以下的范围区间，产品价格差异明显，品牌影响力难以得到彰显。

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2019年美容仪企业注册量达十年内巅峰
消费升级的不断推进与女性抗衰老增颜值需求的上升，这些都成就了美容仪市场的持续繁荣，越来越多的企业相继入局，市场规模持续增长。
企查查数据显示，企业注册量从2014年开始加速增长， 2015-2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6% ，是过去十年中注册量最多的一年，比十年前的注册量增长了19.4倍。

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【测评盘点|颜值经济当道，“95后”已经开始“抗初老”了】前瞻产业研究院数据显示，在2017年，我国美容仪的市场是38亿元， 2018年我国美容仪市场规模近50亿元，同比增速高达32% ，在2019年继续保持较高增速，市场规模在65亿元左右， 2020年美容仪市场规模将超60亿元。预计在未来五年里，美容仪的市场份额会持续扩大，美容仪的细分品类也会越来越多。