一点财经全民“种草”荣耀背后的消费战事这世界

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这世界，归根到底是年轻人的！
消费主义时代，他们埋头在社交与内容里“被种草、拔草、分享、种草其他人” ，并交织成日常。
“双11” ，是促销节，也是试验田，更是放大器。今年的“双11” ，瞄准年轻人的荣耀就做了一把“种草”试验，都说“爱上一片草原，就怕兜里没钱” ，荣耀让“尾款人”也能成为“种草人” ，花钱、赚钱两不误。
这样的做法当然在中国商业里并不罕见，互联网流量红利消退后，这种人拉人甚至成为某些企业商业模式的核心，云集、拼多多的崛起证明它是有效的。最终，荣耀将这一做法化用到了同样受“流量”增长之困的手机领域，以适应年轻消费群体的特性。
2020年，是5G手机全面普及的一年，也是手机行业格局生变的关键一年，手机厂商们纷纷做好迎战准备，有人以“大水猛灌”的方式提高营销预算，有人则“涓涓细流”精准找到用户。荣耀，无疑是后者。

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全民种草“荣耀”
每年“双11”期间，到处都是促销的战火，今年尤甚。只不过在战火外，它还有着一丝暖意。
11月9日，成都商报报道称，四名11岁的小朋友向成都爱之家动物救助中心捐赠了价值万元的爱心狗粮，这是爱之家成立20余年来收到的一笔最小年龄志愿者的捐赠。
11岁的小朋友钱从何来？压岁钱，平时攒的零花钱？实际上，这些钱来自他们参与的“全民种草活动” 。
10月30日，荣耀宣布将在“双11”期间举办“加油！种草人”活动， 10月30日-11月11日，大家可在微博、抖音、花粉俱乐部等任意活动平台发布荣耀产品种草内容，带#荣耀“双11”#话题以及可监测的电商链接，即可参与活动，在成功种草购买后，即可赚取单台产品佣金，佣金无上限，最终每个平台种草最多的人还将获得价值万元的荣耀礼包。

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10月21日发布“荣耀双11”话题， 11月10日该话题阅读量已超9亿，讨论201.8万。在这个话题下，既有秦时明月合作款手机的销售，也有微博“种草人”的内容。多样的活动，使得荣耀的“双11”吸引了全民参与。
在这个互助砍价，互助盖楼，人人都可能成为种草者的年代，荣耀的种草者活动没有受众门槛，让人人都可能成为“种草人” ，无论是全职在家的主妇，游走潮流前沿的时尚达人，还是还没有购买能力的孩子。
人人皆是种草人，人人都能赚佣金，人人都能将社交与流量变现，这是荣耀“种草人”的本质。在“双11”这个很多人“大出血”的日子里，给“尾款人”们一个“回血”的途径，这是荣耀选择“双11”发布这一活动的原因。
消费主义，不只一种模样，荣耀找到了它的另一面。

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“双11”的第二战场
每年的“双11” ，都是消费主义的一次狂欢。不过狂欢也有疲惫期， “双11”闯入中国人生活已有十二载，新鲜感不再，尤其对于作为“互联网原住民”年轻人来说，它更像是春节、国庆一样习以为常。
纵观全年，前有“女王节”、“618” ，后有“双12”、“年货节” ，大小促销节日几乎覆盖全年，电商促销模式同质化也日益凸显。如何避免“粗暴重复”所带来的疲惫感？
虽然为了革新，拉长了购物周期，推出社交小游戏，强推晚会盛典，加入了红人直播，但今年的“双11”还是被多番吐槽。其中，消费链变长，促销规则变复杂，精力耗费更大成为突出问题。
“浏览几十个页面赚猫粮，却只分到了0.88元优惠券”、“苦熬一晚上看直播，也没等到合心意的产品”、“付尾款，心疼钱包，不付尾款，心疼定金”……“双11”是否一定要以消费者的耐心和精力作为牺牲品？

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