微信|小红书，凭什么值200亿美元？特斯拉

雷达财经出品文|李亦辉编|深海
11月8日，有媒体报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡、腾讯、阿里等机构领投。对此，小红书方面表示，本轮融资以老股东增持为主，团队将继续保持初心，坚持“向上”的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。
此前有消息指出，小红书8月中启动新一轮融资，当时估值超过100亿美元。如今不到半年时间里估值增加了2倍，显示出投资人持续看好。与估值暴涨相伴随的，则是小红书的数据持续变好。
【微信|小红书，凭什么值200亿美元？】根据第三方平台易观发布的数据显示，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97% ，日活用户同比增长110% 。陡峭的用户增长曲线，源于小红书在内容上的泛化，不断破圈吸引年轻用户加入。
但以社区为底色的小红书，想象力不止于此。在新消费时代，用户自发分享的内容让小红书沉淀了得天独厚的种草优势，完美日记等新消费品牌的崛起，小红书都扮演了不可或缺的角色。
华兴资本董事总经理刘佳宁曾在一次公开演讲中表示，社区是唯一能够密切连接内容、内容生产者和消费者的产品。按照此判断，在新消费时代，既连接消费路径、又是消费决策的场景的小红书，正在不断拓展社区的边界和想象力。
破圈成为关键词
今年端午节小长假第一天，位于北京大兴区的松鼠小镇大热荒野营地上， 60顶帐篷齐齐排开，一座“乌托邦小镇”拔地而起。草坪上，上百名游客或围着烧烤尽享美食，或摆着造型拍照片。
这样热闹的场景，正是今年初夏全国户外露营风潮见涨的一道缩影。其中不少用户都是因以小红书为代表的生活方式社区“种草”而来，露营项目里的户外简餐、草木艺术课，还有气罐炉烧烤等各种体验项目，是他们分享的首选。
数据显示，从2021年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，与露营相关的搜索量比去年同期增长428% 。
当然，露营在小红书上走红并非偶然，在公开采访中北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁曾表示，其中原因之一是和平台用户多为年轻人有关， “他们更擅长使用社交媒体和内容平台，也非常容易被‘种草’ ，同时也会通过分享令其进一步扩散。 ”
公开资料显示，截止2020年6月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后。
而易观监测数据显示，截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿。过亿用户是一个相当可观的数字，国内跨过1亿月活用户大关的社区产品，排在小红书之前的仅有抖音、微博、快手和B站。
用户增长的同时，小红书还逐渐解决用户结构失衡的问题。过去由于美妆、时尚等核心品类占比较高，小红书聚集了大量女性用户，但目前这一情况有了改变。公开数据显示， 2020年小红书体育赛事方面内容同比增长率超过1100% ，民宿、科技数码同比增长率则超过500% 。
今年7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，促使用户贡献更为多元化的泛体育内容。
随着美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，公开数据显示目前小红书男女用户比例已达3:7 。如果用易观月活数粗略估算，小红书的月活男性用户数超过了4000万，甚至高出一些男性体育社区的数倍。
用户的破圈，反过来又带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。在过去的一两年中，小红书旅行、美食、母婴、家居家装等泛生活领域内容生长迅速。尤其在美食内容方面，据易观《中国美食内容消费用户洞察2021》报告，后疫情时代，小红书已成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台之一。
内容呈现形态上，为吸引更多优质内容创作者进驻，小红书2019年就表示将视频和直播作为发力重点，推出“百亿流量向上计划”来扶持优质内容。对内容品类和内容形态的拓展，共同构成了小红书对平台内容生态的基本设想。
但在内容维度丰富后，又对优质内容生产土壤的保障提出了难题，小红书给出的答案是与违规、虚假内容“死磕”到底。在9月“乌镇论道：互联网企业社会责任论坛”上，小红书创始人瞿芳表示，今年以来，先后启动了“炫富治理”、“饭圈乱象”、“暑期未成年人网络环境”以及针对医美内容的“臻美行动”等系列专项整治行动，对存在违规的内容和账号从严处理，累计处置了笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。