微信|门户开放和遏制营销，微信安得双全法？社交|互联互通

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前一段时间，小红书频频发生营销事件，被网友质疑成为“媛宇宙” ，这也让一个难题再次浮出水面：“社”字号产品——社区和社交——怎样做平台治理，开放和收紧之间的度怎样把握？
社交和社区产品因用户量级和用户黏性的优势，就像是一座巨大的流量金矿，追逐流量的各种平台与商家蜂拥而至，营销内容不断侵蚀平台生态，更有甚者，还有诈骗行为混杂其中；平台治理稍有不慎，产品生态就会遭到严重破坏，最终致使用户逃离。
遭遇平台治理难题的不止是小红书，人人网没落的原因之一就是营销过盛，评论区诸如减肥瘦身等营销内容过多的微博，都面临类似的问题。
中国最大的社交平台微信也不例外。互联互通乃是必然方向，微信也必须遵守，这是没有讨论余地的；然而互联互通之后，营销内容肯定会水银泻地，见缝插针，如果平台治理跟不上，微信生态的健康度势必受到影响。
几天前，微信在新版本中上线了这样一个功能：用户可设置关闭个性化广告；9月，微信还曾上线折叠群聊功能，被用户选择折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息时刻顶起来。这意味着微信已经开始行动，防止营销信息过度渗透。
【微信|门户开放和遏制营销，微信安得双全法？】
然而，道高一尺，魔高一丈，平台治理和反治理注定是一个长期持续、动态平衡的过程，如何既顺应互联互通的大势，又不致营销信息泛滥，已经成为微信在下个十年继续繁荣的关键。
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微信的平台治理一直被冠以“苛刻”的标签，梳理微信近年动作可以发现，其治理力度在持续加强。
典型事件是， 2019年年底，微信曾进行一次规模较大的整治外链行动，腾讯盟友拼多多成为被整治的重点对象。
微信态度转变是有时代原因的。当互联网进入慢速增长时代，微信成为为数不多可供挖掘的流量池之一，当然还有抖音，但需要指出，相比于公域见长的抖音，微信有私域流量免费这层优势，各路平台商家自然要想方设法分一杯羹。
平台型产品进入微信寻找新流量的现象由来已久，拼多多乃至腾讯内部产品都曾试图在微信中挖掘流量，而眼下，第三方平台也在互联互通的背景下，紧锣密鼓地叩关微信。
阿里旗下产品盒马、饿了么、淘特纷纷开通或申请开通微信小程序就是最好的例子。动作快的如盒马，已经从微信生态中获益。根据Questmobile报告， 2021年8月，盒马微信小程序流量在其全景流量占比47.1% ，不仅远高于阿里小程序流量，还高于盒马APP的流量，相比去年同期，盒马去重总用户量也增长了239.4% 。
淘特也多次宣布已申请开通微信小程序、微信支付，双11期间，淘宝上线“一键分享购物车”功能，并称正在内测分享到微信群聊和朋友圈。
尽管互联互通是大趋势，但电商和营销界理想中的各平台大团结的局面并未如期到来。微信用户可以在一对一聊天场景中访问淘宝链接和抖音链接的新规，意味着微信的大门确实打开了，但微信依然保持着一贯的谨慎和克制。
衡量开放程度最主要的因素，就是平台治理。
据新榜数据， 2019年其监测的2.1亿篇内容中，有194.8万篇内容无法正常访问，其中10.8%为平台处理，其中处理最多的为过度营销，占比34.7% ，其次为色情、违规、诱导关注、违反相关法律法规、欺诈、侵权等。
显然，遏制过度营销是微信平台治理的头号工程。这很容易理解，太多社交产品、社区产品被第三方营销信息吞噬，而被普通用户反感，社区氛围受到不可逆的伤害。
微信也已不是诞生初期，那个纯粹的熟人社交产品。恰恰相反，微信已经构建起一个庞大的商业生态，微商、代购、导购、乃至平台级的电商都在微信商业生态中获益匪浅。
而随着用户微信好友数量的增多，以及个人身份与公司身份在微信上的合二为一，许多用户的朋友圈内容已经不乏各类营销信息，个人生活向内容含量降低。