养兵何须千日 。 半年后疫情突如其来 ， Net-A-Porter天猫旗舰店成了前锋大将 ， 承载了由历峰集团主导的日内瓦钟表展（Watches&Wonders ， 下称“WW”）云端表展直播的重任 。 随后的9月 ， WW首次落地上海西岸 ， 并再次携手天猫 ， 邀请了20位天猫消费者于线下观展 ， 还有10位天猫奢品黑卡会员 ， 现场体验了专为其定制的鉴表课堂 。 同样来自历峰的江诗丹顿、积家、沛纳海、IWC万国表等品牌也在9月盛大入驻天猫奢品 ， 开设天猫官方旗舰店 。 10月底 ， 历峰旗下入驻天猫的品牌悉数参与了天猫双11 ， 万宝龙、伯爵、IWC万国表等9个硬奢珠宝腕表品牌为首次参加 。
电商平台全面起飞
在10月21日第一批参与预售的双11剁手族 ， 此时已经陆续收货：精美的包装和礼品 ， 还是那味儿 。 然而和其他参加双11的消费品最大的不同在于 ， 几乎没有折扣 。 免息分期、定制礼物、延保……这些是奢侈品最爱的增值项 。 在此基础上 ， 有些品牌 ， 如卡地亚、萧邦不提供任何折扣；也有些品牌如江诗丹顿、伯爵和IWC万国表 ， 提供（有条件的）88VIP礼遇；也有些品牌轻装上阵 ， 如真力时 ， 88VIP、店铺券、平台满300减40的活动统统参与 ， 店内主打的6万到8万档的单品 ， 用上各种折扣后可以便宜万元左右 。

文章图片
至于最为国人熟悉的斯沃琪集团 ， 则因为拥有从几百块的Swatch ， 到几百万的宝玑宝珀超长产品线 ， 而早已在电商领域一骑绝尘 。 浪琴以及定价更低的天梭等品牌 ， 虽然是原汁原味的瑞士表 ， 却因为定价亲民 ， 而并在奢侈品名录内 。 天梭品牌是斯沃琪集团第一个吃螃蟹的品牌 ， 于2017年3月率先登陆天猫 ， 短短半年时间 ， 其官方旗舰店营业额月均同比增长超过50% 。
随后 ， 斯沃琪集团下的斯沃琪、浪琴、美度、雷达加速入驻天猫平台 。 奢侈品的创意营销思路 ， 配合天猫覆盖全国的消费人群 ， 让钟表珠宝品牌在天猫大显身手 。 斯沃琪一家天猫旗舰店可以等同于50家线下门店的营业额 。 今年的天猫双11启动倒计时 ， 浪琴表相继于上海、广州、杭州三城启动飞行灯光表演 ， 无人机队变幻出天猫、双11、浪琴表中英文名称logo造型 ， 恰是品牌在电商起飞的最好隐喻 。
文章作者
Lily Liu
打开第一财经APP ， 阅读体验更佳

• 让民生资金乘上“直通车”（财经观）
• 暴走通信 移动云迎来大爆发，中国移动钱岭：“云改”第一年
• 财政|让民生资金乘上“直通车”（财经观）
• 市值|净利亏损市值跌半 ＂科创板第一股＂晶晨股份为何不香了？
• 影响|思维财经投资者年会地产论道—聚焦行业变革与发展机遇2021年将迎来大洗牌
• 病毒传播|【财经早汇】1360万蚂蚁战配基金持有人23日起可选择退出
• 喜欢蹦蹦的跳跳 有没有推荐给一个，冬天的第一个手机：想换个手机
• 交通事故|消防站门口发生交通事故 消防指战员第一时间进行救助
• 微知财经腾讯VS蚂蚁：微信用户规模更高？理财板块的竞争不相上下？
• CEO来信优客工场曲线上市成联合办公第一股，毛大庆疑似回应估值降低问题